San Francisco, CA (16 de junio de 2021) Upwave, la plataforma de análisis líder para comercializadores de marcas, anunció hoy que está ampliando su plataforma al agregar nuevas capacidades de análisis de búsqueda. Las capacidades recientemente ampliadas son el resultado de la adquisición de la tecnología de análisis de búsqueda de Croft Analytics, que impulsa el sitio web, ShareofSearch. La inversión mejora aún más las ofertas de análisis de la marca Upwaves y sigue a la reciente venta de la plataforma de análisis y encuestas heredada de Upwaves, Instant Insights.
La nueva adquisición refleja la misión de Upwaves de ofrecer análisis de marca líderes en el mundo, que van desde el análisis centrado en campañas hasta la medición continua de marcas. Específicamente, el acuerdo brindará acceso a la parte de los datos de búsqueda, brindando una visión más holística del conocimiento de la marca y la participación en el mercado. Esto ofrecerá a las marcas información más relevante y continua sobre el reconocimiento y la recordación de la marca, que por primera vez se extenderá más allá de las mediciones de campañas específicas.
Upwave es la plataforma de análisis de marca líder, por lo que no podíamos pensar en un mejor hogar para nuestro análisis de búsqueda, dijo Frank Harrison, fundador de Croft Analytics, propietario de ShareofSearch y exejecutivo sénior de agencia en Publicis. Medir la actividad de búsqueda es un barómetro bien conocido y ampliamente aceptado de la salud de la marca. Descubrir estos conocimientos sin duda mejorará la extensa plataforma de análisis de marca de Upwave, especialmente con respecto a la salud de la marca a largo plazo. Ahora, pueden mostrar a las marcas el impacto de las inversiones, tanto durante las campañas como después de que estén completas. Junto con la adquisición, Harrison también se unirá al Consejo Asesor de Upwaves.
La medición de la marca es fundamental para los especialistas en marketing. Pero es un desafío continuo para los especialistas en marketing crear una imagen completa de la efectividad de la marca porque los efectos relacionados con la marca no son evidentes de inmediato, dijo George Musi, vicepresidente ejecutivo y director ejecutivo de la agencia FCB Health Network (parte de IPG), Solve (d), y una voz líder en marketing de marca en la industria. Los datos de búsqueda pueden ser indicativos de la disponibilidad mental de una marca y ese es un ingrediente clave para el crecimiento sostenible. Agregar señales de datos adicionales, como la búsqueda, permite a los especialistas en marketing desarrollar una visión más completa de su rendimiento, no solo durante una campaña sino también una vez que se completa, lo que en última instancia brinda una mejor perspectiva del impacto económico total de su inversión en marketing. .
Estamos enfocados en la construcción de la mejor plataforma de análisis de marca en el mercado, dijo Chris Kelly, director ejecutivo de Upwave. Esta inversión nos permite ir más allá de solo ofrecer análisis a nivel de campaña para ofrecer análisis continuos a nivel de marca. Nada mide mejor el conocimiento sin ayuda que la barra de búsqueda. Estamos encantados de incorporar a Frank y la tecnología ShareofSearch.
La nueva inversión refleja las demandas de marcas y agencias de análisis de marca cada vez más sólidos que brinden una visión más profunda de los comportamientos y el compromiso del cliente a lo largo del viaje del cliente.
Esta historia fue anunciada primero en MediaPost.
Acerca de Upwave
Upwave (anteriormente Survata) es una empresa de análisis de marketing de rápido crecimiento que proporciona inteligencia y tecnología de medición de marketing de marca impulsada por ML a las principales marcas, agencias y plataformas del mundo. La empresa tiene su sede en San Francisco y Nueva York y está respaldada por importantes inversores de capital de riesgo de Silicon Valley. Obtenga más información en www.upwave.com.
¿Qué hace Upwave?
Upwave le brinda una solución unificada de medios cruzados para medir la publicidad de marca a largo plazo en la parte superior del embudo, hoy. Tableros en tiempo real, actualizados diariamente, para Digital, Social, Linear, Addressable y CTV.
Quién es el dueño de Upwave
Onda ascendente
| Escribe | Privado |
|---|---|
| Fundador | cris kelly |
| Sede | San Francisco, California, Estados Unidos |
| área servida | Global |
| Gente clave | Chris Kelly, director ejecutivo James W. Warner, director de tecnología |
¿Qué es Survata Com?
Survata es una plataforma de investigación de autoservicio que aprovecha los 'muros de encuestas' (contenido cerrado en los sitios de los editores que los visitantes 'pagan' al realizar encuestas), así como los paneles de investigación. La plataforma se utiliza tanto para la medición de anuncios (a través de integraciones de DMP con Adobe, Liveramp y Oracle) como para estudios de mercado personalizados.