Sin duda, 2021 fue un año extraño, extraño. Algunos de nosotros regresamos a la oficina mientras que otros continuamos trabajando de forma remota para siempre. Pero una cosa es segura: pasamos gran parte del año usando audífonos.
La escucha de medios de audio está activa; la gente escuchó más música, más podcasts y más audio en general que nunca. De hecho, según eMarketer, se espera que la escucha de audio digital aumente 20 minutos por día entre 2019 y 2023. Y con más consumo, por supuesto, más oportunidades para los anuncios de audio.
Por lo tanto, en Studio Resonate pensamos que ya era hora de echar un vistazo al año y seleccionar algunos de los anuncios de audio creativos, perspicaces e impactantes de 2021.
Tenemos una bolsa interesante de favoritos este año, desde la conciencia de la comunidad hasta la innovación en tecnología deportiva y las estaciones de radio piratas dirigidas por personas mayores. El audio inmersivo y 3D fue una tendencia en 2021, además de usar audio de manera subversiva. Escuche nuestros favoritos.
Bingo Recovery por Preston Spire para Minnesota Alliance on Problem Gambling
La adicción al juego es un problema grave y, si bien ha habido muchas campañas para crear conciencia, este anuncio es único en el uso del sonido para hablar directamente a sus lectores objetivo. Al mezclar los sonidos de una sala de bingo (un lugar frecuentado por los jugadores con problemas), este anuncio ganador del premio Radio Mercury Award 2021 cuenta la historia de un jugador con problemas que encuentra ayuda y recupera su vida gracias a la asistencia de Minnesota Alliance on Problem Gambling.
Bingo Recovery por Preston Spire
When All You Can Food Is Think About de Mother LA para Postmates
Comenzando esta lista de inmediato, se encuentra una fantástica campaña subversiva de Mother for Postmates. Los anuncios que se hacen pasar por anuncios típicos que puede escuchar de un minorista de muebles, un concesionario de automóviles o una promoción de un club nocturno están ingeniosamente pirateados con alimentos que pueden preocuparle. Una visión encantadora de cómo tu cerebro no funciona bien cuando tienes hambre, presentada por Postmates. Nos encanta este juego de tropos publicitarios de audio, así como el momento en que te das cuenta de que los anuncios no eran lo que pensabas que eran. Merecidos triunfos en los Radio Mercury Awards 2021. Escuche algunos de los anuncios aquí.
Conjuring: The Devil Made Me Do It de Studio Resonate para Warner Bros.
Al ser totalmente objetivo y no sesgado en absoluto, ha habido una gran tendencia en la industria de centrarse en el audio direccional, espacial y 3D. Por supuesto, le damos un buen uso a esto en nuestro anuncio para la tercera película de la aterradora serie de terror, The Conjuring. Escuche y vea que no necesita imágenes para sentirse asustado, necesitará sus auriculares para el efecto completo.
Prestidigitación: El diablo me obligó a hacerlo por Studio Resonate
¡La película también vale la pena verla! En todo caso, fíjate en el sonido porque el diseño de sonido de la película es absolutamente fantástico.
Saylists de Rothco para Warner Music
Esta campaña de la agencia de datos Rothco ganó el Gran Premio en Cannes en la categoría Uso creativo de datos. Este no es un anuncio de audio per se, sino una campaña centrada en el audio que ganó un premio de datos en los premios creativos publicitarios más prestigiosos del mundo. Es una idea increíblemente inteligente, con una ejecución inteligente y una utilidad real, y para una causa que realmente vale la pena.
Este es el tipo de campaña de audio que se encuentra con la música y la tecnología por una buena causa que todas las agencias creativas desearían tener. Pero se necesitó una agencia de datos para que esto sucediera.
Action Audio de AKQA para Tennis Australia
Para brindar una experiencia más precisa, informativa y emocionante para las personas con discapacidad visual, AKQA desarrolló un ingenioso sistema llamado Action Audio. Tradujo los datos del sistema de llamada de línea en el Abierto de Australia en un diseño de sonido 3D que permitió a alguien seguir un juego solo con el sonido.
Este obtuvo un León de Plata en Cannes este año; la tecnología se utilizará una vez más en el Abierto de Australia en 2022; y parece que están extendiendo la utilidad de esta tecnología más allá de su uso original a otros deportes.
Lego Playwaves de Akcelo para LEGO
Los asistentes de voz ahora son parte de nuestras vidas, para bien o para mal. Con estudios recientes que muestran que más de la mitad de los preadolescentes y adolescentes usan la búsqueda por voz a diario, seguirá siendo una parte importante de sus vidas. Akcelo desarrolló Playwaves para LEGO, ampliando la experiencia de juego con narraciones de audio inmersivas a través del Asistente de Google.
Los narradores basados en personajes guían a los usuarios a través de la experiencia y abren el mundo para que usen comandos de voz para avanzar a través de cientos de tareas, experiencias interactivas y completar cada misión con sus ladrillos LEGO físicos. Nos encanta el uso lúdico y atractivo del audio interactivo para aumentar la experiencia de juego.
Never Stop Exploring de Studio Resonate para The North Face
Tuvimos que incluir otra ejecución de audio en 3D en esta lista porque realmente nos encanta la inmersión y la construcción del mundo en este lugar ejecutado solo en plataformas de audio. En este spot, los elementos viscerales y emotivos de los deportes al aire libre cobran vida con un diseño de sonido que atrae al oyente a un espacio que generalmente solo se representa visualmente.
Nunca dejes de explorar por Studio Resonate
Sillón reclinable con radio de Luckie para Bridge Senior Living
El aislamiento siempre es un problema para los residentes de la tercera edad. Entonces, de repente, no pudieron salir de sus habitaciones ni ver a sus familias debido a la pandemia. Luckie desarrolló Radio Recliner, una estación de radio digital para personas mayores que presentan sus propios programas de radio. Estos DJ residentes comparten historias y canciones desde la comodidad de sus sillones reclinables, grabando sus programas por teléfono. Radio Recliner también obtuvo un premio Radio Mercury Award este año.
Disco Colonoscopia por Alpha Media para Kansas Medical Clinic
La conciencia de la colonoscopia podría ser uno de los temas más desafiantes para el mercado. No solo es algo de lo que la gente se siente incómoda hablando, sino que también es la clave para evitar enfermedades graves que matan a miles cada año. No es el tema más fácil para escribir un anuncio de audio, pero Alpha Media realmente lo sacó del parque con un guión fantástico y una hermosa entrega del artista de VO.
Disco Colonoscopia por Alpha Media
Comercial gratuito de BBDO NY para Snickers
Siempre nos encantan los anuncios que se burlan de los anuncios. Este anuncio de Snickers de BBDO es un gran toque en todos los tropos y estilos de voz y audio de la transmisión de radio tradicional. Todo parte de la gran tradición de Snickers de ponerse de pie para relajarse. En particular, nos encantó que ejecutaran esto no solo en la transmisión tradicional sino también en la transmisión, lo que realmente se habría destacado.
Comercial gratuito de BBDO NY para Snickers
Tendencias de anuncios de audio en 2022 y más allá
Entonces, al escuchar nuestras selecciones de excelente audio en 2021, notará un par de tendencias: producción de audio de muy alta calidad en general, excelente reparto de voces en off y guiones muy inteligentes. También estamos viendo algunas tendencias más nuevas de las que creemos que escucharemos más en 2022.
Diversidad: con la respuesta increíblemente positiva que hemos visto en Stand For Sonic Diversity, esperamos escuchar muchas más voces únicas en el espacio de los medios. En lugar de las voces en off demasiado familiares a las que nos hemos acostumbrado demasiado, espere escuchar anuncios de audio con voces destacadas de color, acentos regionales y étnicos y una variedad de géneros.
Audio 3D/espacial: ahora que la compatibilidad con Dolby Atmos está en los dispositivos iOS y Android, esperamos escuchar más y más anuncios que se muevan a audio inmersivo y 3D en el próximo año. Lo que podría parecer un pequeño truco en la música realmente puede convertirse en una experiencia inmersiva y llamativa cuando se trata de narraciones de audio.
Voces sintéticas: popularizadas a través de asistentes de voz como Alexa y Siriand hasta cierto punto en forma de memes de TikTok, las voces sintéticas comenzarán a aparecer con más fuerza en el espacio publicitario de audio. Esperamos escuchar algunos anuncios inteligentes que realmente subviertan y jueguen con estas voces de robot de manera divertida y entretenida. Pero también esperamos algo de experimentación en el uso de voces sintéticas dentro de anuncios de audio dinámicos que creen infinitas oportunidades de personalización.
¿Cómo encuentras un comercial que escuché en la radio?
Cómo realizar una búsqueda: Elija Tipo de estación de radio y escriba Radiofrecuencia (ejemplo: 98.9) o Letras de llamada de radio (ejemplo: wxyz) para una búsqueda general de una estación de radio y sus anunciantes. Para realizar una búsqueda específica, seleccione uno o más parámetros opcionales adicionales.
Que tipo de publicidad es radi
¿Qué es la Publicidad Radiofónica? La publicidad por radio es la práctica de comprar espacios publicitarios en estaciones de radio populares para promocionar sus productos y servicios. Las empresas como la suya pagan por cada segundo de tiempo de transmisión y la estación transmite sus comerciales de radio a su audiencia.
¿Cuánto duran las pausas de los comerciales de radio?
La pausa promedio es de 3,5 minutos de duración. En promedio, la radio tiene más del 93% de su audiencia inicial durante las pausas comerciales.
¿Siguen siendo efectivos los anuncios de radio?
La radio sigue siendo una fuente popular de entretenimiento, especialmente durante los momentos del día en que las personas tienen un uso limitado de Internet o acceso a un televisor. Particularmente cuando se combina con otros esfuerzos digitales, la publicidad en televisión y radio ha mantenido su eficacia a lo largo de los años.