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Hoy en día, las marcas vigilan con cautela la economía, observando los efectos de la inflación, el aumento de las tasas de interés, la guerra de Rusia contra Ucrania y el estricto bloqueo de dos meses de China y el impacto en las cadenas de suministro globales.

Con una economía en desaceleración y preocupaciones sobre una posible recesión, las conversaciones de Tags con los clientes revelan la urgencia de las marcas de hacer más con menos. Están buscando eficiencias de marketing que los posicionen para capear la volatilidad actual del mercado y cualquier recesión económica adicional.

Esto implica administrar los costos, reducir el desperdicio y aumentar la eficiencia y la eficacia en todos los puntos de contacto de marketing, desde el estudio hasta el abastecimiento. Sin embargo, es una misión abrumadora sin tecnología interoperable que respalde el ciclo de vida de marketing de extremo a extremo.

Mientras busca aumentar el valor de las actividades de marketing, considere las formas en que la tecnología puede ayudarlo a superar estos cinco desafíos comunes.

El contenido descentralizado es difícil de organizar y mantener en la marca

Tu sabes como va. Con su marca creando grandes cantidades de contenido cada año en los mercados, ciudades y equipos, la gente se vuelve rebelde, a menudo sin querer. Contratan a sus propios diseñadores e impresores, lo que genera inconsistencias en el color, la representación del logotipo y las imágenes fuera de marca. Y ninguna persona sola puede vigilar todo.

Sin embargo, puede facilitar que las personas lo hagan bien con un sistema de gestión de activos digitales (DAM) centralizado y eficaz. Proporciona visibilidad del contenido entre las partes interesadas internas y externas y permite la distribución de activos a gran velocidad y escala.

Un DAM de autoservicio basado en la nube con activos de marca aprobados reduce la infrautilización del contenido, la duplicación de esfuerzos y la gestión de versiones inapropiadas a través de una rica funcionalidad de búsqueda y recuperación y derechos y gestión de usuarios. Puede buscar y compartir archivos fácilmente entre mercados y agencias, administrar el acceso de las partes interesadas, garantizar el cumplimiento de la marca y maximizar el uso de activos.

La adaptación manual del contenido requiere mucho tiempo y es costosa

¿Confía demasiado en varios diseñadores, redactores y otros creativos en mercados y equipos distribuidos? Si es así, la adaptación del contenido le está costando tiempo y dinero.

La tecnología de automatización proporciona una adaptación sin esfuerzo a escala, lo que acelera la producción y la entrega en todos los mercados. Las plantillas editables impresas, digitales y de video tienen control de versión automatizado y restricciones personalizables, como fuente, color y logotipo. Esto permite que cualquier usuario adapte y exporte contenido multimedia de marca en minutos, reduciendo costos y potenciando los mercados locales.

Idealmente, elija un software que enrute los activos directamente a su DAM para su acceso y distribución.

Es difícil salvaguardar la identidad de la marca en todos los equipos, canales y mercados.

Para garantizar aún más que cada campaña en cada mercado cumpla con la marca, considere una solución tecnológica que centralice los conjuntos de herramientas de marca en una herramienta de publicación multimedia de autoservicio. Esto lo ayuda a crear, publicar y distribuir contenido compatible con la marca que sea reconocible en todos los mercados.

Confiar en su instinto nunca optimizará el rendimiento del marketing

Es fácil asumir que sabe qué contenido funcionará mejor. Pero las preferencias de la audiencia pueden sorprender incluso al profesional más experimentado, especialmente cuando la economía es más impredecible. La intuición por sí sola no lo equipará adecuadamente para impulsar el desempeño de marketing. Sin información basada en datos sobre la participación de la audiencia, carecerá de los recursos para tomar decisiones informadas.

Una plataforma de análisis de marketing identifica tendencias y oportunidades de producción, mide la eficiencia de la campaña y mejora el ROI de la producción de contenido. Con los datos de rendimiento agregados a lo largo del ciclo de vida completo de la campaña, puede ver quién utiliza los activos en varios mercados.

Tu software de gestión del trabajo tenía sentido cuando lo compraste. ¿Qué te parece ahora?

A riesgo de afirmar lo obvio, los aspectos administrativos de la gestión de campañas reducen la capacidad para actividades de mayor valor. Si bien la gestión del trabajo y la gestión de proyectos todavía están plagadas de hojas de cálculo y correos electrónicos innecesarios, casi todos en la industria utilizan algún tipo de tecnología (al menos en parte) para abordar este desafío. Pero si bien puede haber cumplido su propósito cuando incorporó su solución de administración del trabajo, ahora puede ser el momento de evaluar si su plataforma actual funciona a un nivel que lo ayudará adecuadamente a alcanzar sus objetivos.

La mejor herramienta de gestión del trabajo de su clase permite una supervisión eficaz del flujo de trabajo y aborda las ineficiencias estructurales al pasar de la ideación de la campaña al despliegue masivo en el mercado. Los paneles brindan visibilidad a través de múltiples campañas y facilitan el resumen de campañas, la administración de presupuestos y la aprobación de creatividades. Esto acelera el tiempo de comercialización, reduce el desperdicio y mitiga el riesgo.

Con la tecnología adecuada que respalde sus operaciones de marketing, estará mejor posicionado para capear nuevas turbulencias económicas con costos reducidos, menos desperdicio y mayor efectividad a lo largo del ciclo de vida del marketing.