Nueva York, 16 de junio de 2022 Teads, The Global Media Platform, avanza en su liderazgo en la medición de la atención con el lanzamiento del Programa de atención de Teads. El programa dotará a las marcas de informes multipantalla óptimos de métricas de atención dentro de Teads Ad Manager. A través de la escala global de Teads dentro de editores de calidad y proveedores de TV conectados, y las integraciones con socios de medición de atención líderes en la industria, este programa pionero acelerará la comprensión de la atención para los compradores y propietarios de medios, permitiéndoles planificar, comprar, optimizar e informar sobre la atención a en última instancia, impulsar un mejor retorno de la inversión en medios para las marcas. Se ha demostrado que la atención es 3 veces más efectiva para predecir resultados que la visibilidad con los impulsores clave identificados como Creatividad, Calidad de los medios, Relevancia y Experiencia publicitaria. A medida que las inversiones digitales se asignan de manera fluida a través de los canales, las marcas buscan mejores formas de medir esta nueva métrica en cada pantalla.
Estamos orgullosos de estar a cargo de la evolución de la medición de la atención con el lanzamiento de nuestro programa de atención, ya que sabemos el impacto diferenciado que tiene la atención en los resultados de la campaña y, a su vez, en el negocio de las marcas. dijo Caroline Hugonenc, SVP Research & Insights en Teads, Este es un gran paso adelante para la industria, y continuaremos trabajando con todos nuestros socios editores, agencias y anunciantes para guiarlos sobre cómo trabajar con esta nueva métrica y alinearla con sus objetivos comerciales.
Ahora, la medición de la atención omnicanal será posible con Teads en conjunto con Adelaide y Realeyes. Con más de 2000 creatividades medidas, la medición de codificación facial de larga data de Teads con Realeyes significa que la plataforma puede combinar métricas de calidad tanto creativas como de medios de Adelaide para proporcionar soluciones sofisticadas para las marcas. Esta asociación permitirá a las marcas probar previamente la creatividad por tipo de pantalla para capturar los niveles de atención antes del lanzamiento de la campaña. Los anunciantes pueden aprovechar estos conocimientos de atención unificados para optimizar las campañas en vivo, conectando la creatividad correcta con la pantalla correcta, lo que genera un mayor impacto, mejores resultados y una mayor eficiencia.
Estamos entusiasmados de asociarnos con Teads para implementar métricas de atención a escala global para una mejor planificación, optimización y, lo que es más importante, resultados de los anunciantes, dijo Marc Guldimann, cofundador y director ejecutivo de Adelaide. El enfoque riguroso de Teads para las métricas de atención se ejemplifica en su trabajo para comprender los matices de cómo los medios y la creatividad influyen en la atención.
Además, Teads está abriendo nuevos caminos en asociación con Lumen al ofrecer ahora informes nativos de métricas de atención dentro de Teads Ad Manager, junto con herramientas de prueba creativas en contexto, que permiten a los anunciantes optimizar su activo. Es la primera vez que una empresa de atención de terceros se integra con una plataforma tecnológica, lo que permite a las marcas informar de manera más precisa y sólida sobre el nivel de atención que han recibido sus anuncios para una campaña. Al conectar los datos de atención de Lumen con Brand Pulse, la solución de reconocimiento de marca interna de Teads, Teads también podrá asesorar a las marcas sobre el nivel de atención que requieren para una campaña específica.
Mike Follett, Director Gerente, Lumen Research agregó; Estamos muy emocionados de ampliar nuestra relación con el equipo de Teads. Teads y Lumen han liderado el debate sobre la economía de la atención, por lo que es genial ver cómo los proyectos de investigación iniciales ahora se han convertido en herramientas comerciales.
Al integrarse con los principales proveedores de medición de la atención, Lumen y Adelaide, y el líder en pruebas de anuncios Realeyes, Teads está creando un sólido conjunto de herramientas que permite a las marcas impulsar una mayor eficacia en los medios y resultados comerciales. A medida que el programa evolucione, Teads integrará socios y capacidades adicionales.
Estamos entusiasmados de expandir nuestra asociación de larga data con Teads y otros socios de primer nivel para avanzar en la adopción de métricas de atención en la industria publicitaria, dijo Mihkel Jtma, cofundador y director ejecutivo de Realeyes. La industria de la publicidad está pasando del tonelaje a la calidad, reuniendo métricas creativas y de atención de los medios para tomar decisiones más inteligentes, impulsar un ROI más alto y crear mejores experiencias para el consumidor.
El programa pionero estará disponible en modo Beta en julio y se lanzará más adelante en 2022.
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Acerca de Teads
Teads opera una plataforma tecnológica punta a punta líder basada en la nube que permite la publicidad digital programática en un ecosistema global de medios digitales de calidad. Como una solución de extremo a extremo, la plataforma modular de Teads permite a los socios aprovechar las tecnologías de optimización de IA, creatividad, datos y del lado de la compra, del lado de la venta.
Para los anunciantes y sus agencias, Teads ofrece un único punto de acceso para comprar el inventario de muchos de los mejores editores del mundo. A través de asociaciones de medios globales exclusivas, Teads permite a los anunciantes y agencias llegar a 1.900 millones de usuarios únicos mensuales en entornos publicitarios responsables y seguros para la marca, al tiempo que mejora la eficacia y la eficiencia de las transacciones publicitarias digitales.
Teads se asocia con los principales vendedores, agencias y editores a través de un equipo de más de 1200 personas en 30 países. Para obtener más información, visite: www.teads.com
Sobre Adelaida
Adelaide es el líder en el campo de rápido crecimiento de la medición de la calidad de los medios basada en la atención. La métrica de Adelaides, AU, ayuda a los anunciantes a tomar mejores decisiones de inversión en medios. AU es una métrica omnicanal que evalúa miles de señales para predecir la atención y generar resultados más eficientes. Desde 2019, Adelaide ha ayudado a las principales marcas del mundo a comprender la calidad de los medios en todo su gasto en medios y descubrir valiosas oportunidades de optimización para reducir el desperdicio y generar mejores resultados. Nombrada en honor al epicentro mundial del marketing basado en evidencia en el sur de Australia, Adelaide tiene su sede en la ciudad de Nueva York. Para obtener más información, visite adelaidemetrics.com.
Acerca de Lumen
Lumen es la empresa de tecnología de atención líder en el mundo, con paneles permanentes a gran escala en los EE. UU. y el Reino Unido, y paneles temporales en muchos otros mercados globales. La tecnología de seguimiento ocular de Lumens convierte la cámara web del teléfono o computadora de escritorio de un usuario en una cámara de seguimiento ocular de alta calidad, capturando no solo lo que los usuarios pueden ver, sino también lo que realmente miran. Los paneles de seguimiento ocular de Lumens se seleccionan para ser representativos a nivel nacional y cumplir totalmente con el RGPD.
Acerca de Realeyes
Realeyes es una plataforma líder de datos de atención. Mediante el uso de cámaras frontales y lo último en visión por computadora y aprendizaje automático, Realeyes mide la atención de los participantes registrados mientras miran contenido de video en línea. Esto permite que las marcas, los editores y las plataformas tecnológicas predigan la respuesta y optimicen su contenido, así como orientar el contenido correcto a las audiencias correctas. Fundada en 2007, Realeyes tiene oficinas en Nueva York, Londres, Tokio y Budapest. Los socios incluyen marcas como Mars Inc, Church & Dwight, Hersheys y Expedia, agencias Ipsos, Dentsu y Publicis, y plataformas como Google, TikTok, WarnerMedia y Teads. Visite realeyesit.com.
Qué es Teads en marketing digital
Teads es la plataforma global de medios. Hemos unido y empoderado a los mejores editores del mundo y distribuimos anuncios a más de 1900 millones de personas cada mes dentro de contenido producido profesionalmente.
¿Para qué se utiliza Teads?
ACERCA DE TEADS
Teads, la plataforma global de medios. Teads une y empodera a los mejores editores del mundo y distribuye anuncios a 1200 millones de personas cada mes dentro de contenido producido profesionalmente.
¿Es Teads un DSP o SSP?
Como The Global Media Platform, Teads opera una plataforma integral (SSP propietario, Ad Manager propietario, etc.)
¿Teads es real?
Teads, fundada en 2011, es la inventora de la publicidad en video outstream y una plataforma global de monetización para editores. Los editores trabajan con Teads para crear un nuevo inventario de videos y administrar su inventario existente, monetizándolo a través de compras programáticas, su propia fuerza de ventas o terceros.