Los datos de Nielsen en vivo más el mismo día para la semana del 22 de noviembre de 2021 están disponibles y, por primera vez en 3 años (156 semanas), NBC Nightly News con Lester Holt promedió más espectadores totales que cualquier otro noticiero vespertino. 8,58 millones. Esa es la audiencia semanal promedio más grande de los noticieros desde diciembre pasado y la audiencia promedio más grande de cualquier programa de lunes a viernes durante la semana, excluyendo deportes y sindicación.
El número de 8,58 millones es +19% en relación con el promedio del noticiero de la semana anterior (15 de noviembre). Nightly News también promedió 1,47 millones de adultos de 25 a 54 años durante la semana abreviada del Día de Acción de Gracias, que también es un 19 % más que la semana anterior. Además, en comparación con la semana abreviada del Día de Acción de Gracias en 2020, NBC Nightly News disminuyó un -2 % en la audiencia total promedio y un -13 % entre los adultos de 25 a 54 años.
En YouTube, los episodios completos de lunes a viernes de Nightly News promediaron 664 000 visitas y casi 539 000 espectadores la semana pasada. Eso es según Adobe Analytics y Partner Portals; Portal de análisis de YouTube.
Vale la pena señalar que el promedio de calificaciones semanales de NBC Nightly News se basa en solo tres días (lunes, martes y viernes). El noticiero se codificó como especial el miércoles y el jueves de Acción de Gracias. Esas transmisiones especiales están excluidas de los promedios semanales y de temporada.
A pesar de terminar en segundo lugar en promedio de espectadores totales por primera vez en años, ABC World News Tonight con David Muir se mantuvo como el principal noticiero de la noche durante la semana de Acción de Gracias entre adultos de 25 a 54 años, y ganó más espectadores en la demostración amigable con la publicidad 84 de las últimas 86 semanas.
World News Tonight promedió 1,48 millones de espectadores de la demostración clave y 8,39 millones de espectadores totales durante la semana abreviada de Acción de Gracias. A diferencia de NBC, el promedio de calificaciones semanales de World News Tonights se basa en solo dos días (lunes y martes). ABC decidió cambiar el título del noticiero vespertino en la víspera de Acción de Gracias (miércoles) y el jueves de Acción de Gracias y la edición del viernes de WNT fue reemplazada en la mayor parte del país por el fútbol universitario en horario estelar.
Si se comparan los dos días en que ambos noticieros se enfrentaron cara a cara y fueron clasificados por Nielsen (lunes y martes), World News Tonight en realidad se destaca. Sin embargo, ABC no contó el viernes (incluso si tenía sus razones para no hacerlo) y NBC sí, y ese movimiento coloca a NBC en la parte superior de la semana en el total promedio de espectadores.
No olvidemos el CBS Evening News con Norah ODonnell, que promedió 5,325 millones de espectadores totales durante la semana del 22 de noviembre. Ese número es -1% con respecto a la semana anterior. El noticiero promedió 942,000 adultos de 25 a 54 años, lo que en realidad es un 6% más que la semana anterior. Al igual que ABC y NBC, CBS experimentó pérdidas año tras año en el promedio total de espectadores (-15 %) y entre adultos de 25 a 54 años (-20 %).
Al igual que ABC, los promedios de calificaciones semanales de Nielsen de CBS Evening News se basan en solo dos días (lunes y martes). El noticiero se codificó como un especial los miércoles y viernes, y se adelantó a la transmisión de Raiders-Cowboys el jueves de Acción de Gracias.
Promedios de Nielsen en vivo más el mismo día para la semana del 22 de noviembre de 2021:
| A B C | NBC | CBS | |
|---|---|---|---|
| Espectadores totales: | 8,389,000 | 8,578,000 | 5,325,000 |
| A25-54: | 1,482,000 | 1,471,000 | 942,000 |
Fuente: The Nielsen Company, NTI Total Viewers, Adults 25-54. Live + SD Semana actual (sin 22/11/21), Semana anterior (sin 15/11/21) y Semana del año anterior (sin 23/11/20). Más actual: temporada 2021-2022 (20/9 21/11/21) y temporada 2020-2021 (21/9 22/11/20). Más actual: temporada 2021 -2022 (20/9 21/11/21) y temporada 2020 -2021 (21/9 22/11/20). Barridos basados en los más actuales: Barrido de noviembre de 2021 (28/10 24/11/21), Barrido de noviembre de 2020 (29/10 25/11/20) y Barrido de julio de 2021 (1/7 28/7/21). Períodos de barrido (noviembre, febrero, mayo y julio). Las calificaciones de Nielsen para ABC, NBC y CBS incluyen transmisiones adicionales en mercados selectos. A partir del 31 de agosto de 2020, las clasificaciones nacionales también incluyen la visualización fuera de casa (OOH). Promedios basados en transmisiones regulares.
¿Qué meses son los barridos de TV?
Normalmente cuatro veces al año: los meses de febrero, mayo, julio y noviembre. Varias veces al año, Nielsen Station Index (el servicio de medición del mercado local de Nielsen Media Research) recopila datos demográficos de visualización de hogares de muestra en cada uno de los 210 mercados de televisión de los Estados Unidos.
¿Cuánto tiempo puedes ser una familia Nielsen?
¿Cuánto tiempo participa un hogar en la investigación de Nielsen? Para los datos de audiencia nacional, los hogares se utilizan durante un máximo de dos años. Mucho más tiempo puede llevar a la fatiga por tener que rastrear lo que todos miran, dijo Fuhrer. Los hogares del mercado local pueden servir por plazos más largos.
¿Siguen siendo relevantes las calificaciones de Nielsen?
Según sus propias estimaciones, Nielsen ya es líder en la medición de audiencias digitales, y guía alrededor de la mitad de las ventas de publicidad vinculadas a las plataformas de transmisión. Pero ese mercado aún tiene un tamaño modesto y muchos streamers usan sus propios criterios.
¿Siguen existiendo los barridos de TV?
Sin barridos, agrega Friedman de Mediapost, "las estaciones de televisión locales tienen la capacidad de ejecutar cualquier programación especial que tengan en otros momentos, tal vez para contraprogramar a los competidores en diferentes momentos del año". Los barridos se han ido al basurero de las estrategias de programación donde pertenece y nadie los extrañará.