La improbable historia del chándal que revolucionó la moda mundial. Por Robert Klara
Armie Hammer había tenido suficiente. Cuando la estrella de 31 años de Call Me by Your Name de James Ivory se lanzó a la carretera para una gira publicitaria previa a los Oscar, se prolongó durante 14 meses. Agotado y exhausto, Hammer entró en una nueva fase de su vida: se deshizo de su guardarropa usualmente elegante para usar nada más que chándales, principalmente chándales Adidas.
Si voy a saltar a través de estos aros y seguir hablando de esta película de la que he hablado hasta la saciedad, le contó Hammer a Conan OBrien, voy a estar cómodo.
Y ahí estaba. Sin proponérselo, Hammer explicó por qué generaciones de hombres se han puesto el traje de dos piezas de nailon de Adidas. Pero, por supuesto, esa es sólo una de las razones. Algunas otras: ser iconoclasta, creativa o incluso agresiva. Es difícil imaginar una sola prenda que sea tan mutable y resistente al tiempo como el chándal Adidas.
Es un producto que ha trascendido la cultura, trascendido países, dijo el presidente de Siegel+Gale, Jason Cieslak, y muchos aspectos de nuestra sociedad y ha existido desde siempre.
Deberíamos ser específicos. El chándal en cuestión existe desde hace 51 años y su nombre propio es Beckenbauer.
Lo llamaban Der Kaiser. A fines de la década de 1960 y principios de la de 1970, la estrella del fútbol alemán Franz Beckenbauer era (después de Pel) el hombre más famoso en el campo. Preparado pero implacable, el barrendero ofensivo llevó al Bayern de Múnich a múltiples campeonatos europeos y, en 1974, a una victoria en la Copa del Mundo. En el camino, revolucionó la moda mundial.
Bueno, ayudó a Adidas a hacer eso. Adidas, que ya era un nombre famoso en los deportes (el fundador de la compañía, Adi Dassler, fabricó sus primeros zapatos de fútbol y atletismo en 1925), decidió que, después de cuatro décadas, era hora de probar el lado de la ropa del negocio. En 1967, presentó un chándal de marca y contrató a Beckenbauer para respaldarlo.
Los trajes de calentamiento no eran nada nuevo para los atletas, quienes los usaban para mantenerse calientes antes y después de la competencia. Pero Adidas agregó estilos de moda nunca antes vistos. Evitando las prendas de lana holgadas de años pasados, el traje de Beckenbauer estaba hecho de materiales sintéticos delgados y livianos, con un cuello alto y una cremallera completa en el frente. Llegó en colores vibrantes. Lo más memorable es que los diseñadores de Adidas tomaron prestadas las rayas triples de la marca de los zapatos y las corrieron a lo largo de los brazos y las piernas.
Había algo en la inimitable combinación de comodidad, durabilidad y estilo maravilloso de los chándales, la capacidad de definir, pero ser definido por, su portador que hizo que el atuendo se convirtiera en una supernova. Cruzó sin esfuerzo el Atlántico y se metió de lleno en la locura por correr en Estados Unidos. Se pasó a los aeróbicos. Y en 1985, cuando tres chicos de Hollis Queens se pusieron sus triples rayas como Run-DMC, el chándal de Adidas se transformó en el uniforme oficial del hip-hop. No contento con esa fama, el equipo se volvió mafioso en 1990 cuando Ray Liotta usó uno en Goodfellas, luego giró para ejemplificar la angustia de los niños prodigio en The Royal Tenenbaums.
Los atuendos prometen que, como dice Cieslak, puedes tomar una personalidad que no tienes en tu vida normal y seguirás viéndola aparecer en otros lugares inesperados. Pero según el historiador y escritor de moda Andy Gilchrist, eso no debería incluir ocasiones formales. No todavía, de todos modos. El chándal de Beckenbauer, dice, tiene grados de adecuación. Por otra parte, Gilchrist señala que la corbata blanca vino originalmente de los deportes, también quizás, en 100 años, el chándal será la ropa más formal.
En 1967, Adidas recurrió a la leyenda del fútbol Franz Beckenbauer para respaldar su nuevo chándal y el esfuerzo funcionó muy bien.
En 1967, Adidas recurrió a la leyenda del fútbol Franz Beckenbauer para respaldar su nuevo chándal y el esfuerzo funcionó muy bien.
En una generación, todos, desde el director Wes Anderson de The Royal Tenenbaums (1) hasta Run-DMC (2), se habían apropiado del atuendo. Desde entonces, la adaptabilidad ilimitada del traje ha sido adoptada por Spice Girls Sporty Spice (3) y, más recientemente, la Semana de la Moda de Estocolmo de 2017 (4), donde el athleisure se volvió elegante.
En los últimos años, nadie ha ilustrado mejor el predominio de la ropa deportiva que Armie Hammer, cuya fase extendida del chándal obtuvo una amplia cobertura mediática a principios de este año. Hammer dijo que su objetivo era simplemente usar ropa cómoda y luego se convirtió en algo, le dijo a Conan O'Brien. Por supuesto, Adidas se dio cuenta de la cosa y, dijo la estrella de cine, le envió chándales gratis. Por desgracia, demasiado tarde: Hammer había seguido adelante.