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Los anunciantes han estado ansiosos por capitalizar el asombroso crecimiento de la audiencia de los CTV. Sin embargo, sus compras de CTV han carecido de la transparencia y la consistencia uniforme de los datos en la programación real en la que aparecen los anuncios, dejando a los anunciantes sin los conocimientos importantes necesarios para comprender el éxito de la campaña para optimizar dónde y cómo invertir más.

Peer39, el proveedor global líder de soluciones de seguridad de marca, contexto y palabras clave previas a la oferta para los especialistas en marketing modernos, está resolviendo ese problema con el lanzamiento de su Informe de transparencia para CTV. Los anunciantes que utilizan la tecnología Peer39 ahora tienen acceso a nuevos niveles críticos de granularidad de informes para sus compras programáticas de CTV, como canal, nivel de programa y datos demográficos. La oferta completa un conjunto completo de soluciones de CTV donde el marketing puede utilizar datos uniformes y normalizados en todas las necesidades de activación e informes.

CTV es una gran oportunidad para llegar a audiencias comprometidas, pero la falta de transparencia dificulta conectar los resultados con nuestra estrategia de compra, dijo Lauren Golden, directora de marketing digital de MJA Advertising (Beverly Hills). La falta de claridad en torno a los medios de generación de informes a nivel de canal y de programa fue un tanto ciega al tipo de contenido que se alinea bien con el mensaje de nuestra marca y nuestra audiencia. Con el nuevo servicio de informes de transparencia de Peer39, podemos identificar información granular y realizar optimizaciones para impulsar un rendimiento más sólido para nuestras campañas de CTV.

La nueva capacidad de generación de informes de Peer39 crea oportunidades innovadoras para el análisis y la optimización de campañas con una visibilidad que antes no estaba disponible. Los informes de CTV se extraen de la amplia taxonomía de CTV de Peer39 de más de 1000 categorías contextuales, de idoneidad y de calidad. Los anunciantes ahora pueden informar y activar con los mismos conocimientos coherentes. Cada informe de CTV incluirá la siguiente información para cada campaña:

Canal
Nivel de espectáculo
Categorías de contenido
Tipo de producción (Usuario Gen, Profesional)
Servicio OTT
Anuncio comienza
Anuncio completado
Tasa de finalización de anuncios
Número de anuncios por programa/canal

Las marcas y las agencias claman por más inteligencia sobre su inversión en CTV, pero en gran medida han tenido problemas con la transparencia, la granularidad a nivel de programa y los datos normalizados sobre qué inventario están comprando, dijo Mario Diez, director ejecutivo de Peer39. Este nuevo servicio de informes ha sido impulsado en gran medida por nuestros clientes, que han solicitado aportar algo de claridad y uniformidad a sus compras de CTV, que luego se pueden utilizar para informar y optimizar sus compras de CTV.

Esta tecnología Peer39 está disponible hoy en todas las compras de CTV, independientemente de la plataforma que utilice el anunciante. Para obtener más información y un informe de muestra, visite:
https://www.peer39.com/tv-conectada/

Acerca de Peer39
Peer39 es una empresa de datos independiente que proporciona el mayor conjunto de datos disponible en el ecosistema de la publicidad digital. Todos los días, las principales marcas, agencias y editores de la industria confían en el motor de análisis semántico impulsado por IA de Peer39 para proporcionar una comprensión holística del contenido, el significado y el sentimiento de la página. Hacemos esto analizando la relación entre las palabras en una página, el contenido de un video o en una aplicación, asegurando una clasificación adecuada. A medida que el tiempo y la atención de las personas se vuelven más fragmentados, Peer39 cree que para tener éxito, necesita la mayor comprensión contextual de su audiencia como sea posible. Creemos que se trata tanto del entorno digital como del entorno físico. Solo entonces podrá entregar el anuncio correcto al usuario correcto en el contexto correcto.

Contacto

Rich Cherecwich, Estrategia WIT

M: 774.254.0952

E: [email protected]

¿Qué es Peer39.com?

http://www.peer39.com/ Peer39 es el principal proveedor de datos basados ​​en el contenido y la estructura de las páginas web con el fin de mejorar la relevancia y eficacia de la publicidad gráfica en línea.

Quién es el propietario de Peer39

Peer39 fue adquirida por O3 Industries por 18 millones de dólares el .

¿Qué es la orientación de metralla?

Grapeshot es un proveedor externo de datos de orientación contextual y le permite orientar páginas o aplicaciones según el idioma y las palabras clave. Los segmentos Grapeshot se crean rastreando páginas web/aplicaciones y extrayendo palabras clave para contexto o idioma, y ​​combinando las páginas para crear un segmento.

¿Qué es la publicidad gráfica contextual?

La publicidad contextual utiliza varios factores para determinar qué contenido es más relevante para los usuarios cuando colocan un anuncio. Se dirige a clientes potenciales basándose en el contexto, como el contenido de una página web, la ubicación o el clima.