Ellen DeGeneres en su programa de la semana pasada anunció el lanzamiento de ellentube, su nueva red de video digital (y aplicación) que alojará videos que son divertidos y no mezquinos. El sitio permitirá a los usuarios enviar videos directamente a Ellen que serán revisados por el equipo de Ellen y ellentube también albergará videos favoritos, clips de programas y contenido exclusivo producido por la mujer detrás de la selfie que se ve en todo el mundo.
ellentube funciona con la plataforma de video en línea de código abierto de Kaltura, Kaltura, una empresa con sede en Nueva York fundada en 2006, ha asegurado $ 100 millones en financiamiento y actualmente tiene más de 300,000 editores que utilizan su plataforma. ellentube se basa en el portal de video social Kalturas MediaSpace, que se puede implementar como una aplicación lista para usar, con la capacidad de personalización y marca completas.
Ellen no es Oprah, pero sus seguidores son considerables y, además, ha demostrado estar más en sintonía con la generación digital. ellentube no es democrático, su equipo seleccionará cuidadosamente videos que sean totalmente positivos y que, por lo tanto, sean buenos para la marca Ellens. El uso de plataformas digitales para la construcción de marca es algo con lo que las celebridades ya han experimentado y seguirán haciéndolo. Para obtener más información sobre ellentube, cómo se complementa con otras empresas digitales de Ellen y si esto es algo que veremos hacer a más celebridades, hablamos con el gerente de producto de Kaltura, Iddo Shai:
Lost Remote: ¿Cómo es esta una mejor experiencia para los fanáticos que YouTube?
Iddo Shai: El sitio refleja perfectamente la experiencia de Ellen Show, que siempre es divertida, abierta y positiva. A diferencia de YouTube, ellentube está curado. YouTube tiene un gran contenido, pero también tiene un contenido no tan bueno. En ellentube, los videos siempre son geniales, porque hay un equipo editorial detrás de escena, asegurándose de que solo se publiquen videos que cumplan con los estándares del sitio. Esto significa que los fanáticos pueden pasar literalmente horas viendo contenido realmente divertido.
La curación ayuda a garantizar que el contenido sea bueno y también ayuda a que el contenido sea apropiado para todos los grupos de edad. Este no es el caso de YouTube. Permítanme citar a Ellen cuando inicie el sitio en el programa si accidentalmente escribe una palabra incorrecta, no se va a encontrar con algo malo o malo o sabe cómo puede suceder eso. Todo en el sitio es divertido, nada es mezquino.
Y finalmente está el aspecto interactivo. El programa no solo creó un sitio, sino también una aplicación nativa que hace que sea extremadamente fácil para los usuarios cargar sus videos. Kaltura también ayudó a que el proceso de revisión fuera rápido y sencillo. Hacer eso a través de la aplicación de YouTube habría sido un desafío y casi imposible.
LR: ¿Cómo complementa esto a otros emprendimientos digitales de Ellen?
Shai: Ellen es realmente una pionera en lo que respecta a las redes sociales y digitales. Tiene el récord mundial de la imagen más retuiteada y también fue una de las primeras en entrevistar a la sensación de Twitter #AlexFromTarget.
Así que no es casualidad que ella también sea una de las primeras celebridades en construir su propio sitio centrado en videos, conectándose directamente con los fanáticos, pidiéndoles que se registren en el sitio y presentando sus videos en su programa. Hace algunos años, el talento televisivo no entendía por qué la segunda pantalla era importante, escuchamos a los productores de televisión preocupados por construir una entidad web pensando que perjudicaría sus índices de audiencia. En realidad está sucediendo lo contrario. Con estos videos volviéndose virales, las calificaciones de Ellens aumentarán. Y cuando las personas quieran ver más contenido, irán a ellentube, donde la experiencia se trata de ellen y ella no es solo otra colaboradora en un océano de videos. A partir de ahí, el cielo es el límite: contenido exclusivo, venta de productos y más. Tengo curiosidad por ver qué sigue.
LR: ¿Será esto algo que veamos hacer a más celebridades para atraer a los fanáticos?
Shai: Yo creo que sí. Y creo que ellentube les mostrará el camino a muchos de ellos. Creo que esto tendrá mucho sentido para las celebridades que están muy comprometidas con el contenido de video. Y ahora es más fácil que nunca con herramientas como nuestro producto MediaSpace, un portal de video social listo para usar, en el que se basa ellentube. Kaltura MediaSpace puede lanzarse tal como está muy rápidamente o personalizarse aún más según los gustos de los clientes.
Pueden crear comunidades de video, donde los usuarios vienen a mirar pero también a participar. En Kaltura hemos visto bandas haciendo transmisiones en vivo para los fanáticos mientras estaban de viaje, por ejemplo. Algunas de estas cosas se pueden hacer en plataformas gratuitas, pero no todo. Y especialmente para las celebridades que pueden obtener una audiencia masiva, dividir los ingresos con Google tiene muy poco sentido. Si lo está dando gratis, al menos puede pedir la dirección de correo electrónico de sus fans. No puedes hacer eso en YouTube.
L.R.: ¿Algo más?
Shai: Estamos viendo una fuerte tendencia con el contenido generado por el usuario. Recuerde, esta es la generación de selfies y existe un gran potencial en la creación de programas de televisión y también en campañas de marketing que piden a las personas que envíen su propio contenido. Con los teléfonos inteligentes y las aplicaciones, es más fácil que nunca y crea un ciclo de retroalimentación infinito. De esto se trata la televisión social y de esto se tratan las buenas campañas de marketing.
Hemos visto un buen ejemplo de eso cuando uno de nuestros clientes llamó a Visalus hizo un desafío de pérdida de peso e hizo que las personas documentaran cada paso del camino y luego otros votaron por ellos para ganar un buen premio. Crear experiencias de video interactivo verdaderamente únicas para comunidades con intereses comunes es difícil de lograr en un megasitio como YouTube, donde una talla sirve para todos.
¿Cómo veo EllenTube?
Mira a Ellen en línea con su página web oficial
Si visita EllenTV.com, encontrará varios enlaces dignos de su tiempo. Lo más notable para usted, lo más probable es que sea la pestaña "ver episodios". Si hace clic allí, no podrá transmitir episodios completos de Ellen, pero tendrá acceso a clips de los episodios.
¿Cuál es la próxima aventura de Ellen?
Ellen Digital Ventures (EDV) es una nueva empresa entre Ellen DeGeneres y WBTVG que amplía la galardonada franquicia televisiva de Ellen a un sólido negocio digital, aprovechando las vastas audiencias sociales y de juegos de Ellen.
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