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La gente está obsesionada con los podcasts. ¿Y qué no es amar? Con un acceso conveniente y una lista interminable de temas, los podcasts ofrecen todo lo que los consumidores pueden desear y algo más.

Pero lo que realmente le da a esta forma de audio su seguimiento casi de culto a menudo no es el género o el formato; son los creadores. Desde los atrevidos e ingeniosos hasta los amables e informados, los podcasters aportan un elemento humano al consumo de contenido que el público anhela.

Obtener el máximo rendimiento de su dinero influyente

Entonces, ¿qué significa esto para los anunciantes que buscan capitalizar oportunidades estratégicas? El marketing de influencers ha sido una parte clave de las estrategias de marketing durante años. Pero con una adquisición de audio en proceso, la respuesta es clara: aléjese de las asociaciones tradicionales de redes sociales y considere a los podcasters como sus nuevos influencers.

¿Todavía no está convencido? La prueba está en los datos. Lo que muchos han considerado una parte imprescindible de la combinación de medios está evolucionando rápidamente. Los datos muestran que el uso de las redes sociales está en declive. El atractivo de estas plataformas y los influencers que las dirigían dejaron de ser lo que solían ser.

Una nueva estrella está surgiendo: los podcasts. Pero los anfitriones, aunque estrellas, no son exactamente nuevos. En cambio, en muchos casos, son celebridades conocidas y queridas: Conan OBrien, Kevin Hart, Bill Nye, Trixie Mattel, Jenna Fischer y Jameela Jamil, por nombrar algunos.

En la estratosfera de los podcasts, más consumidores sintonizan y suben el volumen. Con un aumento del 21 % en la audiencia respecto al año pasado, los podcasts son el lugar ideal en el panorama del marketing de influencers, con 109 millones de estadounidenses escuchando a sus presentadores y contenido favoritos mensualmente y con un promedio de ocho podcasts en una semana, según Edison Research.

Los podcasts están explotando porque tienen la capacidad de conocer a las personas donde se encuentran en su vida diaria y en una experiencia única e inmersiva, dice Oprah Winfrey, presentadora de Super Soul Conversations, ganadora del premio SXM Media.

¿La salsa secreta? el elemento humano

Los podcasts ofrecen una visión refrescante de las recomendaciones de marca en las que es más probable que los consumidores confíen y actúen. El estudio Super Listeners 2021 de Edison Research y Ad Results Media encontró que más del 56% de los oyentes tienen más probabilidades de comprar un producto del que escucharon en un podcast que si hubieran visto la misma oferta anunciada en otro lugar.

Desde el lado de los anunciantes, asociarse con podcasters puede ser un territorio más nuevo, pero desde el punto de vista del consumidor, es el camino más verdadero a seguir. Los anuncios de podcast a menudo se sienten como nada más que recomendaciones confiables de boca en boca de figuras influyentes en las que creen y sienten que saben.

La naturaleza auténtica y conversacional del audio hace que los podcasters sean un tipo raro de influenciador. Los podcasters se sienten como personas reales y su contenido se siente humano. Son confiables y creíbles, y ayudan a los oyentes a navegar a través de infinitas cantidades de contenido para encontrar mensajes y ofertas que realmente resuenen.

Shankar Vedantam del podcast Hidden Brain lo dice mejor: no solo escuchamos podcasts. Nos identificamos con ellos. Un podcast que amamos es como una insignia. El poder de esta relación tiene profundas implicaciones para los creadores, las audiencias y los anunciantes.

No importa el tema, hay un podcast y, por lo tanto, un podcaster con credibilidad, influencia y una conexión auténtica que habla con él. Si realmente desea que sus anuncios resuenen con sus consumidores, asociarse con podcasters es, sin duda, el camino a seguir.

Qué influencers de las redes sociales tienen podcasts

Los 25 podcasts más populares de personas influyentes que deberías estar escuchando:

  • Impaulsivo con Logan Paul.
  • El Baño de las Niñas Con Sophia y Cinzia.
  • Pretty Basic Con Alisha Marie y Remi Cruz.
  • La experiencia de audio de GaryVee con Gary Vaynerchuk.
  • La sala de espera con el Dr.
  • Ponerse labial con…
  • Berning en el infierno con Hannah Berner.

¿Son los podcasters influencers?

Contratar a un influencer puede ser costoso y solo llegas a las personas en las redes sociales. Estar en un podcast le permite conectarse en red y ser visto en las redes sociales y los motores de búsqueda. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son propias.

Cuáles son los 4 tipos de influencers

4 tipos de influencers por número de seguidores

  • Nano influencers (1K – 10K seguidores)
  • Microinfluencers (10K – 100K seguidores)
  • Macroinfluencers (100K – 1M seguidores)
  • Mega o famosos influencers (más de 1 millón de seguidores)

¿Quién es el influencer número 1 en Instagram?

1. Cristiano Ronaldo – @cristiano.