Lo que las marcas y los atletas patrocinados pueden y no pueden decir, usar y hacer
Historia de Robert Klara
Diseño de Yuliya Kim
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A medida que se acercan los Juegos Olímpicos de Invierno, es natural hincharse con un poco de orgullo nacional y enviar a Twitter un mensaje como ¡Buena suerte al equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Pyeongchang!".
Pero si estás twitteando en nombre de una marca, mejor piénsalo dos veces.
No menciones los Juegos Olímpicos o el Equipo de EE. UU. En realidad, es mejor no escribir Pyeongchang tampoco. De hecho, incluso la buena suerte podría ponerte en problemas.
¿Por qué? Debido a la Regla 40, un estatuto de la Carta Olímpica que restringe las referencias públicas a la competencia olímpica únicamente a los patrocinadores que han pagado por ella. Debido a que los Juegos Olímpicos son costosos (los Juegos de Río cuestan más de $ 13 mil millones para organizarlos) y dado que los ingresos por patrocinio ($ 848 millones, nuevamente para Río) se destinan en parte a pagarlos, el Comité Olímpico Internacional está ansioso por proteger el valor de los patrocinios. se vende. Si va a conseguir interesados en un contrato de patrocinio básico de 100 millones de dólares por cuatro años, será mejor que ofrezca algo de exclusividad con él.
Esta es la razón por la que las marcas de socios olímpicos disfrutan de carta blanca en lo que respecta a sus esfuerzos de publicidad y marketing durante los juegos y por la que todos los demás, incluidos los atletas, no lo hacen.
Pero el hecho de que una marca no sea Cola-Cola no significa que no pueda obtener un impulso de los juegos, solo que debe tener cuidado. El Comité Olímpico de EE. UU. publica muchas páginas de orientación sobre lo que se debe y no se debe hacer en estas cosas. Leímos todo y compilamos la hoja de cuna a continuación.
ATLETAS
Muchos atletas que compiten en los juegos han establecido acuerdos de patrocinio con una o varias marcas. Pero una vez que comienzan los juegos, deben tener cuidado con lo que dicen, visten y hacen.
Ellos pueden:
Comparte sus experiencias en los juegos a través de las redes sociales.
Comparte sus propias fotos o videos
Usar símbolos olímpicos, siempre que no estén en un contexto comercial
Hacer guiños a las marcas que las patrocinan o aparecer en anuncios genéricos de esas marcas, siempre que no haya referencias explícitas a los Juegos Olímpicos o al uso de terminología olímpica.
Ellos no pueden:
Publique o hable sobre sus patrocinadores de marca personal o mencione cualquier producto de marca
Mencione o promueva cualquier organización a la que apoyen.
Publicar fotos o videos de la competencia real.
Use cualquier ropa de marca que no sea oficial en la propiedad de los Juegos Olímpicos
MARCAS PATROCINADORES OFICIALES
Estas son las marcas que gastan mucho dinero en una asociación olímpica mundial o en una asociación oficial para los Juegos de Invierno de Pyeongchang 2018. El patrocinio oficial es algo caro: 100 millones de dólares por un ciclo de cuatro años es la cifra que se informa a menudo, razón por la cual solo las megamarcas terminan firmando en la línea punteada. Para Pyeongchang, estos incluyen GE, Coca-Cola, Visa, McDonalds y The North Face.
Ellos pueden:
Publicidad mientras los juegos están en progreso
Disfruta de publicidad exclusiva dentro de su categoría de mercado
Menciona los juegos en las plataformas de redes sociales.
Use la palabra Juegos Olímpicos y los términos y símbolos relacionados que la acompañan
Suministrar sus bienes y servicios de forma exclusiva dentro de las sedes olímpicas
Ellos no pueden:
Realizar publicidad o promociones que no hayan sido aprobadas previamente por la USOC
OTRAS MARCAS
Las marcas que no son patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos pero que aún tienen relaciones permanentes con los atletas que participan en los juegos (patrocinadores no oficiales en la jerga del COI) pueden hacer una cantidad limitada de marketing si tienen cuidado.
Ellos pueden:
Ejecutar campañas de marketing que muestren la imagen de los atletas que patrocinan, siempre que no hagan referencia explícita o implícita a los Juegos Olímpicos y siempre que hayan obtenido la aprobación de la USOC.
Ellos no pueden:
Participar en el marketing de emboscada, básicamente cualquier intento de crear la falsa impresión de una relación oficial con los juegos.
Lanzar una nueva campaña mientras los juegos están en progreso que presenta a un atleta que está compitiendo, incluso si no se hace mención de los juegos.
Use cualquier término oficial como Juegos Olímpicos, Juegos Olímpicos y Olimpiadas.
Use términos que incluso sugieran los Juegos Olímpicos, según el contexto, incluidos:
- Victoria
- Juegos
- Medalla
- Bronce
- Plata
- Oro
- Pyeongchang
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Quién patrocina los Juegos Olímpicos de 2022
El patrocinio de Coca-Cola de los Juegos Olímpicos de 2022 es parte de una empresa conjunta con el conglomerado lácteo chino Inner Mongolia Mengniu Dairy. Las dos empresas se comprometieron a invertir 3.000 millones de dólares para patrocinar conjuntamente seis Juegos Olímpicos de verano e invierno entre 2021 y 2032.
¿Los Juegos Olímpicos tienen patrocinadores?
Stu Woo: Así que hay 13 patrocinadores de primer nivel del Comité Olímpico Internacional. Cinco de ellos son de los EE. UU., Visa, Airbnb, Procter & Gamble, Coca-Cola y el último, Intel Corp. Y lo que eso significa es que pagan decenas de millones de dólares y pueden usar el Olympic. logotipos oficialmente.
Quién patrocina los Juegos Olímpicos de 2021
Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow Chemical, GE, Intel, Omega, Panasonic y Visa son patrocinadores olímpicos mundiales, pero su gasto total durante los primeros seis meses de 2021 ascendió a 50,7 millones de dólares, que es solo el 2 % de todo el gasto de los patrocinadores olímpicos. . El 5 % restante del gasto (115 mm de dólares) se divide entre 30 empresas.
Quién patrocina los Juegos Olímpicos 2020
Los 14 principales socios mundiales de los Juegos Olímpicos (Coca-Cola, Airbnb, Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, GE, Intel, Omega, Panasonic, Procter and Gamble, Visa, Samsung y Toyota) obtienen todas sus categorías de productos para ellos.