La firma de diseño Lippincott ha estado al frente de algunas renovaciones sustanciales de marcas a lo largo de los años, incluidas Walmart, Starbucks y Taco Bell. La agencia incluso preparó un cambio de marca para Toys R Us pero, lamentablemente, nunca vio la luz del día.
La semana pasada, Lippincott lanzó un nuevo logotipo para Rocket Mortgage de Quicken Loans. El logotipo anterior tenía una calidad caricaturesca para asegurar que los préstamos rápidos de las marcas demostraron ser muy populares y ayudaron a la empresa matriz a batir récords.
Siempre es interesante ver cómo las agencias abordan los resúmenes de cambio de marca. Para el profano, los sutiles matices del diseño a veces pueden perderse. En el caso de la nueva apariencia de Rocket Mortgages, la agencia eligió lo que se llama una O mágica, reemplazando el colorido original con lo que parece una herradura al revés. 
Según Lippincott, la idea de la velocidad ya no es tan relevante como solía ser (la posición de marca de Rocket Mortgages era obtener un préstamo aprobado rápidamente), ergo la O mágica. Además, la marca se parece al contorno de una persona que la marca llama intencional. guiño para mantener a los clientes en el centro de todo lo que hacemos. Otras analogías incluyen el ojo de la cerradura de una puerta que abre una gran cantidad de nuevas oportunidades financieras y libertad.
Si bien eso puede ser un poco exagerado, la buena gente de Brand New (me encanta ese sitio) puso a prueba el logotipo actualizado con una revisión y comentarios del equipo de expertos en diseño.
Algunas de las pepitas más selectas de la revisión general:
El viejo logo era cohete-y. Aparte de las llamas, me gustó ese viejo cohete. La tipografía era torpe pero pasable. El nuevo logotipo no es un cohete y dado que tanto el logotipo principal como los logotipos de las otras compañías separadas pero juntas se centran en la palabra Rocket, es bastante decepcionante que no haya ni una pista de lo que hace que los cohetes se disparen.
¿El concepto de que es una persona? Eh ¿El concepto de que es un ojo de cerradura? Eh ¿El concepto de que es una puerta? Eh Quiero decir, no hay nada malo con ninguno de ellos, el logotipo simplemente se siente plano y sin personalidad o incluso energía, que tenía el logotipo anterior. Desafortunadamente, las pocas aplicaciones que se muestran no ayudan al logotipo, ya que todo se siente pesado en todo ese rojo y el sans serif de aspecto demasiado financiero. En general, esto necesitaba más cohetes, menos hipoteca.
Los comentarios de los habitantes del diseño (82 por ciento de más de 300 dijeron que el logotipo era malo) fueron igualmente poco caritativos:
Estoy a favor de un poco de arte de vender, pero vamos, ¿algún creativo que se respete realmente cree esta tontería?
Para mí, el Rocket tiene más interés. Un Rocket te llevará a lugares donde otros no lo harán. Verguenza.
Esto ignora por completo en realidad, desperdicia una marca dinámica y conocida al adoptar el enfoque menos interesante posible.
Parece muy perezoso. Se perdió todo el valor de la marca, nada memorable para colgar la marca en el futuro.
Esta nueva marca es más que sosa sin una pizca de personalidad. Si el cohete ya no es una imagen adecuada para su servicio, tal vez llamarlo ROCKET tampoco encaje.
Hm. ¿Quizás esto está indicando algo diferente en el horizonte para la marca? Independientemente, es por eso que vamos a un sitio como Brand New para este tipo de cosas. Quiero decir, el logotipo parece estar bien, pero se necesita un pueblo de nerds deliciosamente echando espuma por la boca para ayudar a idiotas como nosotros a entender realmente lo que estamos viendo.
¿Qué significa el logotipo de Rocket Mortgage?
Según Quicken Loans, la "O mágica" se ha interpretado de varias maneras: como un indicador, que indica progreso o velocidad; como ojo de cerradura; y como el contorno de una persona. Todos evocan las ofertas y los productos de la suite Rocket. La "O mágica" también es adaptable.
¿Por qué Rocket Mortgage cambió su logotipo?
Esto es más que un simple cambio de logotipo o una apariencia diferente de la marca, es un recordatorio visual de la asociación entre las diferentes empresas que aprovechan el poder de la marca Rocket. Dado que la atención no se centra únicamente en la velocidad, la imagen del cohete ya no se usa en los nuevos logotipos.
¿Rocket Pro y Rocket Mortgage son lo mismo?
Rocket Mortgage presenta una nueva plataforma tecnológica para empoderar a los agentes inmobiliarios. DETROIT, octubre – Rocket Companies (NYSE: RKT) lanzó hoy "Rocket Pro Insight", una nueva plataforma tecnológica que brinda a los agentes inmobiliarios actualizaciones en tiempo real sobre el estado de las hipotecas de sus clientes.
¿Cuál es el eslogan de Rocket Mortgage?
Empecemos tu hipoteca.