Cómo un viaje a Las Vegas lanzó el famoso esmalte de uñas con mil tonos. Por Robert Klara
Essie Weingarten fundó la empresa de esmaltes de uñas que lleva su nombre en 1981, pero no fue hasta ocho años después cuando supo que ella (o, mejor dicho, su marca) había llegado de verdad.
Llegó una carta del Palacio de Buckingham, específicamente del peluquero de la reina Isabel, quien amablemente solicitó que se enviara a Westminster una botella de esmalte rosa pálido llamada Ballet Slippers.
En ninguna parte de los muchos (muchos) relatos de esta historia ha surgido cómo la Reina se enteró de Essie, pero el punto más importante es que lo hizo. Y en poco tiempo, la petición real puso a Ballet Slippers y a Essie en el mapa mundial de la belleza.
Siete años más tarde, Weingarten recibió una solicitud de una botella de zapatillas de ballet de la manicurista de la reina Isabel.
Por otra parte, eso estaba sucediendo de todos modos. Debido a que la fundadora Essie Weingarten no era solo una comercializadora dotada de forma innata, sus esmaltes llenaron un nicho que no había existido antes y, de hecho, aún existe.
Essie sigue estando en la cima de la pirámide polaca porque Essie Weingarten fue realmente la primera en construir la idea de un color imprescindible, dijo Erin Flaherty, directora editorial ejecutiva de belleza de lujo de Hearst Magazines.
En 1981, sabiendo dónde encontraría un mercado listo para sus nuevos esmaltes de uñas, Essie Weingarten (arriba a la derecha) los llevó a Las Vegas (centro), donde fueron un éxito. Se corrió la voz rápida y lejos.
Nacida en el distrito de Queens de Nueva York, Weingarten obtuvo un título del Fashion Institute of Technology antes de trabajar en una serie de trabajos en el campo, mientras soñaba con iniciar su propia empresa. En la ciudad de la posguerra en la que se había criado Weingarten, aún no existían los salones de manicura. Las mujeres que buscaban manicuras podían conseguirlas en salones de belleza donde la elección de colores era limitada y conservadora. Weingarten tenía otras ideas.
En 1981, cobró los ahorros de toda su vida de $ 10,000, contrató a un químico y produjo una línea de 12 esmaltes en tonos llamativos. Estaba Blanc, un tono más blanco que la nata montada; Burdeos, un burdeos tan oscuro que era casi negro; y Babys Breath, un color malva pálido.
Weingarten podría haber intentado vender sus colores en Nueva York, pero en lugar de eso, empacó una caja con ellos en un vuelo a Las Vegas. Ella razonó que había decenas de miles de mujeres empleadas en Sin City (como bailarinas, como camareras de cócteles, etc.), y que aquellas mujeres que poseían más estilo que las remilgadas damas del este responderían mejor a sus sombras.
El seguimiento de celebridades de Essie comenzó con Joan Rivers (arriba), quien promocionó el esmalte en The Tonight Show. Más recientemente, Essie ha sido el esmalte elegido por diseñadores como Proenza Schouler, cuyas modelos (abajo) usaron gafas de sol Essie en la pasarela de la Semana de la Moda de Nueva York en 2016.
Ella tenía razón. Todos los salones de casino donde Weingarten dejó muestras pronto hicieron pedidos de más. Mientras tanto, las mujeres de vacaciones que se habían hecho las uñas en Las Vegas comenzaron a preguntar por Essie en casa. Antes de que terminara el año, Weingarten enviaba pedidos a 10,000 salones a nivel nacional. Las tiendas comenzaron a vender Essie a continuación y, poco después, las celebridades comenzaron a usar Essie, también, en particular, Joan Rivers, quien cantó las alabanzas de Jelly Apple de color rojo intenso de Essies en The Tonight Show en 1983.
El coloso de la belleza LOral compró Essie en 2010, ampliando sus 300 colores a más de 1000. Pero si bien la riqueza y la individualidad de los tonos continúan moviendo el producto, la gerente general de Essie, Carolyn Holba, también le da crédito a otra innovación de Weingarten: nombres ingeniosos, extravagantes y muy memorables, muchos de los cuales llevan los juegos de palabras a nuevos niveles (ver recuadro).
Nombre ese tono En estos días, los nombres astutos para los colores de esmalte de uñas son estándar, pero Essie fue una pionera. Los nombres van desde el ingenioso juego de palabras (Empire Shade of Mind) hasta el muy chistoso (The Fuchsia Is Bright) y el levemente sugerente (Take Me to Thread). Algunos nombres (Spin the Bottle, Fun in the Gondola) dan pocas pistas sobre cuál es el color en realidad. Pero no importa: con mil tonos de Essie para elegir, los clientes seguramente agradecerán cualquier ayuda para recordar sus preferidos.
Tenemos nombres maravillosos y extravagantes que se desarrollaron, y fueron fieles a eso todo el tiempo, dijo Holba, quien convoca a su equipo de marketing para que proponga nombres de tonos muy inteligentes que concuerden con la extravagancia y el ingenio por los que Essies es conocida.
Lo que nos lleva de vuelta a Ballet Slippers, un nombre que describe tanto su tono (el rosa pálido de las rosas Desdemona) como su historia de fondo. Cuando, de niña, a Weingarten le iba bien en su clase de ballet, su madre la recompensaba con un viaje al salón para arreglarse las uñas.
Orígenes humildes para un tono que más tarde se convertiría en el favorito de la Reina de Inglaterra, mientras que la Duquesa de Cambridge prefiere un tono ligeramente más claro llamado Allure. Pero ya seas miembro de la realeza o una chica de Queens, un color genial es un color genial.
En 1981, sabiendo dónde encontraría un mercado listo para sus nuevos esmaltes de uñas, Essie Weingarten (arriba a la derecha) los llevó a Las Vegas (centro), donde fueron un éxito. Se corrió la voz rápida y lejos.
En 1981, sabiendo dónde encontraría un mercado listo para sus nuevos esmaltes de uñas, Essie Weingarten (arriba a la derecha) los llevó a Las Vegas (centro), donde fueron un éxito. Se corrió la voz rápida y lejos.
Siete años más tarde, Weingarten recibió una solicitud de una botella de zapatillas de ballet de la manicurista de la reina Isabel.
Siete años más tarde, Weingarten recibió una solicitud de una botella de zapatillas de ballet de la manicurista de la reina Isabel.
El seguimiento de celebridades de Essie comenzó con Joan Rivers (arriba), quien promocionó el esmalte en The Tonight Show. Más recientemente, Essie ha sido el esmalte elegido por diseñadores como Proenza Schouler, cuyas modelos (abajo) usaron gafas de sol Essie en la pasarela de la Semana de la Moda de Nueva York en 2016.
El seguimiento de celebridades de Essie comenzó con Joan Rivers (arriba), quien promocionó el esmalte en The Tonight Show. Más recientemente, Essie ha sido el esmalte elegido por diseñadores como Proenza Schouler, cuyas modelos (abajo) usaron gafas de sol Essie en la pasarela de la Semana de la Moda de Nueva York en 2016.
Nombre ese tono En estos días, los nombres astutos para los colores de esmalte de uñas son estándar, pero Essie fue una pionera. Los nombres van desde el ingenioso juego de palabras (Empire Shade of Mind) hasta el muy chistoso (The Fuchsia Is Bright) y el levemente sugerente (Take Me to Thread). Algunos nombres (Spin the Bottle, Fun in the Gondola) dan pocas pistas sobre cuál es el color en realidad. Pero no importa: con mil tonos de Essie para elegir, los clientes seguramente agradecerán cualquier ayuda para recordar sus preferidos.
Nombre ese tono En estos días, los nombres astutos para los colores de esmalte de uñas son estándar, pero Essie fue una pionera. Los nombres van desde el ingenioso juego de palabras (Empire Shade of Mind) hasta el muy chistoso (The Fuchsia Is Bright) y el levemente sugerente (Take Me to Thread). Algunos nombres (Spin the Bottle, Fun in the Gondola) dan pocas pistas sobre cuál es el color en realidad. Pero no importa: con mil tonos de Essie para elegir, los clientes seguramente agradecerán cualquier ayuda para recordar sus preferidos.
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¿Qué color de esmalte de uñas usa Kate Middleton?
Junto con su inclinación por no usar esmalte de uñas o esmalte transparente, Middleton también parece ser fanática del tono suave favorito de la Reina, las zapatillas de ballet de Essie. La duquesa a menudo se ve con un tono rosa pálido que muy bien podría ser las zapatillas de ballet de Essie o algo muy similar.
¿La reina Isabel se hace las uñas?
Se rumorea que, hasta el día de hoy, es el único esmalte que adorna las uñas de Su Majestad. Se rumorea que este tubo de crema para manos y uñas "nunca se acaba en el palacio", según el Telegraph. Después de todo, si se arregla las uñas con regularidad, la Reina seguramente tiene que mantener esa manicura perfecta.
¿Qué color de esmalte de uñas usó Meghan Markle el día de su boda?
Los dos colores que eligió fueron una capa de Unmasked (un rosa bebé) seguida de dos capas de Negligee (un rosa pálido, casi blanco) encima. Y para los dedos de los pies, Markle eligió Cashmere Wrap, un tono rosa nude también de CND Shellac.
¿La reina usa esmalte de uñas Ballet Slippers?
De hecho, a la reina le gusta tanto que es todo lo que se pone. Según el sitio web de Essie, su tono preferido son las zapatillas de ballet y lo ha estado usando durante 28 años. El peluquero de la reina Isabel aparentemente escribió una carta para pintar las uñas de la reina Essie Weingarten en 1989 pidiéndole una botella.