Cuando Neeraj Khemlani se unió a CBS la primavera pasada como presidente y codirector de CBS News and Stations, se refirió al evento como un regreso a casa. Eso se debe a que Khemlani pasó varios años como productor de gran prestigio en 60 Minutos antes de partir para asumir funciones ejecutivas en otras compañías de medios, más recientemente Hearst Newspapers.
Khemlani está de regreso, y él y la presidenta y codirectora Wendy McMahon quieren unir a todos y todo. Las cadenas de noticias y las estaciones locales ahora se encuentran bajo un mismo paraguas, y Khemlani lo está llevando a otro nivel, reuniendo una franquicia de noticias matutinas los siete días de la semana y creando una marca paraguas.
A partir de hoy, CBS This Morning ahora se conocerá como CBS Mornings, y el programa de noticias matutino de lunes a viernes, específicamente su segunda hora, se parecerá más a su hermano mayor CBS Sunday Morning, el programa matutino de fin de semana más visto en los últimos 20 años. También a partir de esta mañana, el programa se trasladará del Studio 47 en la sede de CBS News en West 57th Street a un nuevo estudio de Times Square.
Nos sentimos muy bien con esto, dijo Khemlani a TVNewser sobre el cambio de marca de CTM a CBS Mornings. No estamos cambiando quienes somos. En realidad estamos haciendo más de lo que hacemos mejor.
Y lo que CBS ha hecho bien, al menos en comparación con sus rivales, es brindar un enfoque más informativo a las mañanas de los días de semana. Entonces, cuando CBS News anunció que el ex jugador de la NFL convertido en presentador de The NFL Today, Nate Burleson, reemplazaría al pilar de las noticias matutinas Anthony Mason en el programa matutino de lunes a viernes, muchos seguidores de la industria sintieron que el enfoque más noticioso en el que CBS se colgó el sombrero podría desaparecer, y el programa se parecería más a GMA y Today. Porque Burleson es claramente el próximo Michael Strahan, ¿no?
No necesariamente: sí, puede hablar de deportes, pero sus intereses son amplios y variados, dijo Khemlani de Burleson. Ha estado escribiendo poesía desde que era un niño pequeño. Le gusta la música, la moda, los negocios. En un momento, incluso fue dueño de un restaurante. Es un hombre del renacimiento moderno, y creo que es un talento único en la vida.
TVNewser tuvo una conversación de gran alcance con Khemlani a fines de la semana pasada, y el ejecutivo habló sobre la reinvención de la programación matutina de CBS News, el nuevo estudio, el trabajo con McMahon y su visión general de CBS News.
Esta entrevista ha sido resumida y editada.
TVNewser: Antes de sumergirme en CBS Mornings, ¿cuál ha sido su mayor enfoque hasta ahora desde que asumió el cargo de presidente, y cómo usted y Wendy McMahon se reparten sus deberes?
Khemlani: Creo que, a diferencia de cualquier otro tipo de cambio en el liderazgo de las noticias, realmente nos beneficiamos de la visión [del presidente y director ejecutivo de CBS] George Cheeks de unir la cadena con las estaciones y lo digital por completo. Es una oportunidad para nosotros de encontrar la escala internamente y conectar los puntos entre las tres divisiones. Es tanto una oportunidad como un enfoque clave para nosotros en este momento en términos de unir esas divisiones. Si nos fijamos en nuestros antecedentes, Wendy viene de una larga historia de trabajo en el negocio de las estaciones, y yo comencé en el negocio de la red, por lo que nos apoyamos en nuestras fortalezas, respetamos los ámbitos de los demás, y ambos también comenzamos con CBS y se fue, y se fue e hizo operaciones comerciales y digitales. Nos reunimos en lo digital, todo el tiempo.
Es una relación muy complementaria, y lo bueno es que ambos tenemos la misma visión a largo plazo de lo que estamos tratando de hacer. Realmente es tener un socio para abordar diferentes partes del negocio al mismo tiempo pero en la misma hoja de ruta.
Cuéntame sobre el cambio de marca del programa matutino. ¿Porqué ahora? Esto es algo que ha estado en proceso incluso antes de que subieras a bordo, ¿sí?
El comienzo de la nueva temporada siempre es un buen momento. Estamos empezando en un nuevo estudio. El cambio de marca es realmente algo que surgió cuando nosotros [Khemlani y McMahon] entramos. Ambos estábamos realmente mirando cuáles son los elementos centrales de CBS News que queremos subrayar y duplicar. Para mí, habiendo pasado casi una década en 60 Minutes, la idea de reportajes originales y narraciones exquisitas es el diferenciador más grande de lo que hacemos en comparación con cualquier otra persona. Cuando miras eso, donde lo hacemos bien, ganamos. Tienes una base de productores que sabe cómo hacerlo extremadamente bien en 60 Minutes, en CBS Sunday Morning, en 48 Hours y poder apoyarte en nuestra fortaleza es una parte clave de nuestra estrategia.
Dos: cuando considera la idea de tratar de abrirse paso entre el desorden en el mundo de los medios de hoy, reunir una franquicia los siete días de la semana y crear una marca paraguas y una franquicia no solo es inteligente para lineal, horizontalmente los siete días de la semana, sino también para transmisión en 360; y programando mañanas allí también. Entonces, esto es algo en lo que tienes una confluencia de varias cosas que se unen, pero todo apunta a lo que hacemos mejor.
¿Continuará CBS Mornings adoptando el enfoque informativo que lo ha diferenciado de sus rivales matutinos?
100%, eso es parte de nuestro ADN de CBS News. La primera hora seguirá siendo ese enfoque en las noticias difíciles, y durante el verano, comenzamos a probar algunas de las piezas más largas. Abarcan todo el espectro de noticias duras, características de noticias duras y características.
Durante la semana de la [Cumbre] del G7, hicimos un artículo con [la corresponsal extranjera senior de CBS News] Holly Williams en Ucrania, en las trincheras con el presidente ucraniano, y hablamos sobre cómo fue ese enfrentamiento con Ucrania y Rusia. Fue la pieza número 1 del programa esa semana.
Una semana o dos más tarde, [el corresponsal extranjero senior de CBS News] Charlie DAgata hizo un artículo sobre los intérpretes afganos; una pieza más larga que se apoya en nuestro reportaje original y una narración exquisita. ¿Y adivina qué? Pieza nº 1 de la semana.
Un par de semanas después, [la presentadora/corresponsal nacional de CBS Weekend News] Adriana Diaz regresa a casa para mirar a Washington Heights en torno al lanzamiento de la película In The Heights: pieza número 1 de la semana. Luego vamos a buscar al [exgobernador de Nueva York Andrew] acusador de Cuomo, asistente ejecutivo n.° 1. [También] artículo n.° 1 de la semana.
Esto no es algo teórico. Esto es lo que espera nuestra audiencia en todas las marcas de CBS News. Cuando está armado con esta experimentación para subrayar ese tipo de informes y narraciones, simplemente impulsa nuestra convicción en la estrategia. Nos sentimos muy bien con esto. No estamos cambiando quienes somos, en realidad estamos haciendo más de lo que hacemos mejor.
¿Serán diferentes el contenido o los tipos de historias? Parece que por lo que dijiste, se mantendrá constante.
Sí, se trata de mostrar más de este tipo de piezas. Anthony Mason es nuestro principal reportero cultural y podemos liberarlo ahora, no solo los sábados y domingos, sino durante toda la semana. Realmente se trata de cómo reunimos a la familia [CBS News] y le hacemos saber a la gente que lo que esperan en otras partes del horario de CBS News ahora también se incluirá en las mañanas.
¿Cómo utilizará el nuevo estudio de Times Square para complementar la transmisión?
Este estudio es hermoso. Hay más espacio y más escenarios para diferentes tipos de narraciones, y más oportunidades para hacer entrevistas en vivo. También tiene mucha tecnología, pantallas LED, capacidades de realidad aumentada, capacidades de transmisión en vivo. La forma en que me gusta pensarlo es, un estudio del siglo XXI para un plan de batalla del siglo XXI.
Foto: Michele Crowe/CBS
Además del nuevo estudio, ¿cuáles serán los mayores cambios que veremos en el aire?
Tienes un nuevo equipo en la mesa con Nate Burleson. Tienes una enorme experiencia, energía y variedad en esa mesa. Eso impulsa el espectáculo. Tienes nuevos gráficos, tienes nueva música y parte de construir e invertir en la construcción de franquicias es unir de lunes a domingo. Estaremos lanzando como parte de esto una versión moderna de la icónica música de trompeta que escuchas en el programa dominical, solo porque de lunes a viernes es un programa de ritmo más rápido.
Si miras una marca de autos, tienes la versión deportiva, tienes la versión eléctrica, tienes la versión SUV. Pero todos son parte de la misma marca y el mismo ADN, pero para diferentes audiencias y diferentes tiempos con diferentes casos de uso. Esto realmente une el ADN de la marca a lo largo de la semana.
Mencionaste a Nate Burleson. Cuéntame sobre la decisión de traer a Nate a bordo y cómo lo ves contribuyendo a la transmisión.
Nate es alguien que puede hacer muchas cosas diferentes. Cuando estaba haciendo cosas con el programa [CBS This Morning], la energía y la química que aportó al programa fueron tremendas. Cuando hablas con él, sí, puede hablar de deportes, pero sus intereses son amplios y variados. Ha estado escribiendo poesía desde que era un niño pequeño. Le gusta la música, la moda, los negocios. En un momento, incluso fue dueño de un restaurante. Es un hombre del renacimiento moderno, y creo que es un talento único en la vida. No solo estará en CBS Mornings, sino que también estará en CBS Sports y hará algunas cosas para Nickelodeon. Nuevamente, ese es otro ejemplo de cuántos intereses tiene y talentos que tiene. Es un jugador franquicia de la cadena, así como de CBS News.
¿Por qué CBS ha cambiado esta mañana?
El 7 de enero, el programa se llamará "CBS Mornings", reemplazando el título usado desde 2012. El nuevo apodo significa un esfuerzo por actualizar el programa, cuya audiencia ha visto erosionarse desde que su coanfitrión fundador, Charlie Rose, fue despedido en noviembre de 2017 por acusaciones de acoso sexual.
¿Anthony Mason dejó el show matutino de CBS?
Anthony Mason (nacido en ) es un periodista televisivo estadounidense. Ha trabajado como reportero, presentador y corresponsal de CBS News desde 1986, y fue coanfitrión de lunes a viernes de su programa matutino insignia CBS This Morning desde 2019 hasta principios de septiembre de 2021.
¿Qué pasó con el programa matutino de CBS?
CBS News duplicó el concepto al vincular su programa matutino de lunes a viernes con el programa de noticias dominical de larga duración y éxito. Ahora, la hora de las 8 am tiende a alejarse de las noticias y enfocarse en segmentos de informes empresariales más largos, algo que también está en el corazón de la transmisión de CBS News los sábados por la mañana.
¿Ha cambiado CBS This Morning?
El 31 de agosto, la cadena anunció que CBS This Morning sería reemplazada por un nuevo programa, CBS Mornings, a partir del 7 de septiembre. La transición se completó en septiembre cuando CBS This Morning Saturday pasó a llamarse CBS Saturday Morning.