La agencia creativa y de estrategia con sede en Los Ángeles, Phenomenon, ha cambiado su nombre y su enfoque. La nueva agencia se llamará Human Standard, que según afirmó se hizo para reflejar la pasión, el talento y el compromiso de su gente y su ingenio y espíritu para resolver, crear y lograr en nombre de los clientes.
Para ayudar a liderar el cambio, la directora de marca Tara Mellett fue nombrada presidenta de Human Standard.
Creemos que nuestro nuevo nombre captura el espíritu de quiénes somos y refleja el compromiso de Human Standards de brindar a los clientes conocimientos humanos, creatividad inspiradora y servicios de diseño, dijo Mellett a This Web. Su propósito es ayudar a las grandes marcas a transformarse y a crear nuevas marcas en un panorama empresarial sumamente competitivo y cambiante, en el que las agencias y los clientes evolucionan en tiempo real.
Tara Mellett asume el papel de presidenta en el recién nombrado Human Standard.
Mellett agregó que el experimentado equipo de la agencia trabaja con socios de confianza y un conjunto de habilidades que abarca una variedad de talentos humanos y experiencias. El mundo ciertamente ha cambiado desde que se fundó hace 16 años, y también hemos estado en un viaje de transformación. Sentimos que se necesitaba un nuevo nombre e identidad para reflejar mejor quiénes somos ahora.
Human Standard es un lugar de trabajo completamente remoto, con empleados que ahora trabajan tanto en la costa este como en la oeste, así como en Europa y América del Sur, lo que reconoce los altos niveles de colaboración de las agencias durante la pandemia, aunque muchos todavía tienen su sede en el mercado establecido de Los Ángeles.
Las raíces de la agencia están en la estrategia, la marca y el diseño, pero ha evolucionado en los últimos 16 años para ofrecer un conjunto completo de servicios que incluyen publicidad, contenido, marketing de crecimiento, ideación de productos y diseños y experiencia del cliente.
El equipo de Human Standards ha creado trabajo para clientes como DC Entertainment, The Nature Conservancy, American Express y Stash Tea, así como para iniciativas como Hawaiis Movers y la campaña Shakas, un programa que alienta a los habitantes del continente a mudarse al estado y trabajar de forma remota durante la pandemia.
Durante los últimos 16 años, nuestra agencia ha tenido la oportunidad de colaborar con increíbles socios clientes en varios sectores manteniendo a nuestros equipos inspirados para ampliar los límites de la estrategia y la creatividad. Si bien tenemos un nuevo nombre e identidad, continuaremos, como siempre lo hemos hecho, creando marcas que tengan significado y propósito a través de una lente humana, y ahora nuestro nombre lo refleja con precisión, dijo Mellett.
Es emocionante ver a la agencia entrar en su próxima etapa como Human Standard con Tara al frente del equipo, dijo Ranvir Gujral, socio gerente de Sleeping Bear Capital, que invirtió en la agencia junto con Berggruen Holdings en 2019. Durante este tiempo de aceleración de la transformación digital, los clientes buscan más que nunca los socios adecuados para mirar hacia adelante y asegurar el camino a seguir con los consumidores, los mercados y la cultura en general.
Mellett dijo que liderar la agencia recién renombrada se hará con empatía como punto de partida.
Al fin y al cabo, se trata de una relación comercial, no solo entre un cliente y una agencia, sino ante todo internamente entre sí. Fomentando esas relaciones, enfocándonos en el equipo y construyendo una cultura donde ponemos a nuestra gente primero. Una cultura de comprensión y que se enfoca en garantizar que cada empleado sienta que tiene espacio para hacer crecer sus carreras, donde se les desafía y cree en el impacto que nuestro trabajo crea para nuestros clientes, dijo.
Mellett también es miembro fundador de la organización de desarrollo de ejecutivos femeninos, Chief. Junto a Mellett en el equipo de liderazgo están los ejecutivos existentes de Phenomenon Gabe Miller, director creativo; Rudee Bagsby, responsable de personas y cultura; y Martin Heaton y Michael Allen, ambos codirectores de estrategia.