D&AD Shift with Google, un programa de escuela nocturna liderado por la industria para nuevos creativos, ha abierto solicitudes para su programa 2022 en Nueva York. Este programa gratuito, abierto a quienes no tienen un título universitario, está destinado a romper la barrera que la educación inasequible pone para muchos profesionales talentosos en la industria.
Shift, ahora en su sexto año, tiene como objetivo crear creativos ejemplares que puedan desarrollar sus carteras, trabajar en red y conseguir trabajos. En el programa, estos creativos hechos a sí mismos pueden perfeccionar sus habilidades en un entorno educativo de apoyo, antes de ponerlas en práctica en las agencias de la industria.
Paul Drake, el director de la fundación en D&AD, trabaja principalmente para cerrar la brecha entre la educación y el empleo. Dijo que Shift nació manteniendo la búsqueda de la excelencia creativa de D&AD junto con la frustración con el diseño, la publicidad y la terquedad de las industrias creativas para aceptar nuevas perspectivas.
Todavía hay tantas barreras que impiden que las personas obtengan un aprendizaje creativo adecuado para ellas, lo que dificulta aún más que las personas tengan carreras prósperas y exitosas en la industria creativa, dijo Drake a This Web. La producción creativa sigue siendo más pobre por ello. Nosotros, como industria, seguimos limitando quién cuenta las historias y cómo.
A pesar de esto, Drake afirmó que los Shifters continúan dejándolo asombrado. Según él, se encuentran en los mejores estudios y agencias trabajando en proyectos impresionantes como dirigir para Stormzy y Dave y animar para Katy Perry. Desde el lanzamiento de los programas, más del 65 % de todas las cohortes de Shift NYC han asegurado puestos en la industria y han trabajado para agencias como TBWA, The Kennedys, Spotify, McCann, Area23, Grey, VMLY&R y ninguna de ellas tiene títulos universitarios.
El programa Shift de este año viene con su variedad de ofertas, que van desde resúmenes de clientes bien pensados hasta entrenadores y mentores inspiradores. Además de eso, Drake enfatizó la gran base de ex alumnos de Shifters que puede ser un gran recurso para aquellos en el programa. Y a través de Shift Studio, a los creativos se les paga para revisar los resúmenes mientras mejoran simultáneamente sus carteras.
A través de Shift Studio, las marcas y la comunidad de Shift se benefician por igual. Drake explicó cómo el estudio permite a las marcas aprovechar el increíble talento de los ex alumnos en Londres y Nueva York y ayudarlos a responder a los informes, continuar aprendiendo y establecer contactos y construir sus carteras.
El apoyo de Google y Adidas ha ayudado a que el programa sea ambicioso con sus objetivos y ubicaciones. Como dice Drake, el programa no se detiene cuando las personas lo completan, sino que se vuelven parte de algo mucho más grande.
Debido a su éxito, el programa ha podido introducir una extensión llamada Shift Select. Esto permite a los Shifters llevar su aprendizaje más allá eligiendo un negocio específico para unirse según una disciplina de interés.
Otra nueva innovación es el Shift Campus. Esta herramienta de capacitación digital gratuita democratizará aún más el programa Shift al ampliar su alcance más allá de las cohortes en persona.
Esperamos que este recurso de aprendizaje permita a las personas de otras ciudades digerirlo y utilizarlo de una manera adecuada para ese mercado, dijo Drake. El crecimiento hacia ciudades físicas también crecerá este año, ya que el programa Shift se lanzará en Berlín y Hamburgo, así como en Sao Paolo en 2023.
Estamos constantemente inspirados por los proyectos innovadores que encontramos durante Shift y estamos muy orgullosos de continuar apoyando la escuela nocturna, dijo Saskia Owens, estrategia y proyectos especiales en Google, en un comunicado. Es un programa vital que cultiva el talento ya rebosante, construye una comunidad creativa en ciudades como Nueva York y brinda valor no solo a los Shifters sino también a la industria y al mundo.
Las solicitudes están abiertas hasta el 16 de septiembre y los solicitantes no requieren una cartera preexistente para postularse. El programa disfruta descubriendo el potencial de los solicitantes a través de sus historias de solicitud.
Es a través de la escuela nocturna que los creativos están expuestos a habilidades clave útiles para su carrera en publicidad y diseño, que incluyen redacción, dirección de arte, diseño, estrategia y producción, por nombrar algunas.
Shift es para la industria, por la industria. Involúcrese como agencia o como individuo y comparta la oportunidad con alguien que crea que se beneficiaría, dijo Drake.
Aparte de la escuela de Nueva York, Shift también tiene programas en Londres y Sydney.