Por ahora, no debería sorprender que el audio esté teniendo un momento, lo que significa que hay una gran oportunidad para que las marcas participen. Se estima que el 95,6% de los estadounidenses mayores de 13 años escuchan algún tipo de audio en su vida diaria, lo que equivale a 270 millones de personas que lo escuchan diariamente.
Los estadounidenses pasan constantemente cuatro horas con audio cada día. Pero a medida que surgen más y más contenidos y dispositivos, el día en la vida de un oyente de audio ha evolucionado. Estos oyentes están obsesionados con el contenido y están hiperconectados. Echa un vistazo a sus hábitos de escucha:
- 4,8 horas diferentes al día (+7% vs. 2016)
- En dos plataformas diferentes (+11%)
- Usar dos dispositivos diferentes para escuchar (+11%)
- Durante tres franjas horarias diferentes (+4%)
En cuanto al contenido que están escuchando, es una mezcla muy diversa. Si bien la música sigue siendo la reina suprema (más de la mitad de los oyentes de audio solo escuchan música), el 41 % ahora consume múltiples tipos de contenido de audio.
¿Cómo entienden las marcas el panorama del audio en constante evolución? SXM Media se asoció recientemente con GroupM y Edison Research en un estudio integral, el primero de su tipo, para desglosar las dietas de audio diarias de los estadounidenses y determinar no solo cómo y cuándo los oyentes usan el audio en sus vidas, sino también para comprender el por qué detrás de su escucha. comportamientos
Los podcasts son la estrella en ascenso de los audios digitales
En los últimos cinco años, los hábitos de consumo de audio se han desplazado hacia las plataformas digitales. Mientras que la participación diaria de las radios AM/FM se ha reducido en un 22 %, la participación de los audios en streaming ha aumentado en un 29 %. Aunque los podcasts comenzaron como un medio más especializado, su participación se ha disparado en un 200 %.
Si bien parte del tiempo de escucha de podcasts está cambiando de la radio, dos de cada tres oyentes de podcasts dicen que están reemplazando el tiempo de televisión con este medio más nuevo. Muchos también dicen que están reemplazando el tiempo dedicado a videos a pedido con podcasts.
Aunque los podcasts normalmente se consideran una fuente de información y aprendizaje (se sobrevaloran para aprender algo nuevo o mantenerse actualizados sobre los temas), las principales razones para escucharlos son en realidad para entretenerse o relajarse. Y cuando los estadounidenses quieren reírse, recurren a los podcasts. La comedia es el género de podcast más citado por los oyentes en todas las franjas horarias. No se duerma con la capacidad de los podcasts para entretener a los oyentes.
Una función para cada plataforma de audio, dispositivo y género
A los oyentes de audio no les faltan opciones cuando se trata de cómo escuchar y encontrar contenido que les interese. Al igual que el resto de nosotros, sus elecciones dependen en gran medida de su mentalidad, actividad y hora del día. Por lo general, el dispositivo en el que escuchan está dictado simplemente por la conveniencia, el acceso y el hábito (como escuchar en un teléfono inteligente mientras caminan), mientras que la plataforma es una selección más matizada.
Cuando se les pidió que describieran con más detalle los diferentes anuncios de audio, los tres principales descriptores utilizados para los anuncios de podcasts fueron breves, divertidos y entretenidos.
Cada plataforma juega un papel en el viaje de audio diario de los oyentes, con algunos formatos que satisfacen necesidades similares. Para los oyentes que buscan información, o aquellos que la escuchan por costumbre, la radio AM/FM y la radio satelital SiriusXM generalmente cumplen con los requisitos. Cuando se trata de transmitir audio y videos musicales en YouTube, la gente recurre en gran medida a estas plataformas en busca de compañía, inspiración y descubrimiento. Para aquellos que buscan entretenimiento o educación, los podcasts o audiolibros se ajustan a esas necesidades.
Independientemente de sus opciones de plataforma, la hora del día también afecta los hábitos de audio de los oyentes. Por la mañana, se levantan y brillan en busca de inspiración y eligen un audio similar que marque el tono de sus días. Al mediodía, el audio es un compañero de trabajo esencial. Cuando llega la tarde, estos oyentes recurren al audio como compañero y lo escuchan con amigos y familiares. Por la noche, el audio ayuda a los oyentes a desconectar de su día, escapar y relajarse. Podcast de sueño, ¿alguien?
Ganando los oídos de América
Está claro que el audio tiene un alcance masivo y ocupa un lugar especial en la vida de los oyentes, pero ¿cómo se sienten los consumidores acerca de la experiencia publicitaria? Cuando se trata de estas formas digitales de audio, las percepciones de los anuncios de audio son bastante positivas.
En comparación con los anuncios que ven y escuchan en otros lugares, como la televisión y la radio AM/FM, la mayoría de los consumidores perciben que los anuncios de transmisión de audio son más breves. Más de uno de cada tres los describe como más relevantes, más llamativos y más entretenidos. No solo eso, sino que las personas actúan sobre los anuncios de audio digital. Casi seis de cada 10 dicen que es más probable que los anuncios de podcast los hagan considerar comprar una marca o un producto específico.
Cuando se les pidió que describieran con más detalle los diferentes anuncios de audio, los tres principales descriptores utilizados para los anuncios de podcasts fueron breves, divertidos y entretenidos. No muy atrás fueron memorables e interesantes.
Pero las cosas no parecían tan prometedoras para la radio AM/FM, los videos musicales en YouTube y otras fuentes. Esos descriptores principales eran molestos, perturbadores y aburridos. Las marcas pueden aprovechar los beneficios únicos percibidos de los podcasts y los anuncios de audio digital para maximizar la receptividad de los anuncios.
A medida que el mundo del audio continúa expandiéndose y evolucionando, debemos pensar de manera más holística sobre cómo el audio encaja en los hábitos diarios de los oyentes y cómo ese compromiso puede convertirse en una parte más estratégica de la combinación de medios de un cliente, compartió Jen Soch, directora ejecutiva, canal. soluciones (DR, publicación, AdvancedTV, audio y video local) en GroupM. Nuestro trabajo con SXM Media y Edison Researchleaders en el espacio de audio ayudó a confirmar cómo pensamos que los consumidores interactuaban con el contenido de audio a lo largo del día, pero también a descubrir nuevos comportamientos que serán clave para planificar y activar los planes de medios de los clientes.
A medida que cambian los hábitos de consumo de audio, los especialistas en marketing de marca también tendrán que ajustar su libro de jugadas para satisfacer las necesidades cambiantes de los oyentes. Las marcas que buscan llamar la atención tendrán que trabajar más duro que nunca para garantizar que brinden experiencias divertidas, interactivas y relevantes a través de diferentes contenidos, dispositivos y plataformas.
Al comprender las motivaciones detrás de escuchar en diferentes momentos y durante diversas actividades, las marcas pueden fortalecer su creatividad, planificar de manera más inteligente y, en última instancia, causar una impresión duradera en los días de los oyentes.
¿Qué porcentaje de la población mundial escucha música?
El 90% de la población mundial escucha música, según Nielsen Music 360. Según un nuevo informe de Nielsen, la proporción de personas que escuchan música en todo el mundo ronda el 90-93%.
¿Con qué frecuencia la persona promedio escucha música?
El informe encuentra que la persona promedio pasa cerca de 18 horas a la semana escuchando música. Si bien esta métrica puede parecer nebulosa para digerir completamente al principio, vale la pena desglosarla. Eso significa "2,6 horas, o el equivalente a escuchar 52 canciones de tres minutos, al día".
¿A qué porcentaje del mundo le gusta la música?
El último estudio de Nielsen Music muestra que el 90 por ciento de la población escucha música y que, de media, lo hace 32,1 horas a la semana. Eso es un aumento del 86 por ciento en el estudio anual anterior, cuando el tiempo de escucha promedió 26,6 horas a la semana.
Cuánto tiempo pasa la persona promedio escuchando música 2021
El tiempo dedicado a escuchar música ha aumentado a nivel mundial.
Los fanáticos disfrutan más música hoy que nunca, pasan en promedio 18,4 horas a la semana escuchando música (frente a las 18 horas en 2019), el equivalente a escuchar 368 pistas de tres minutos.