Hoy, Time Warner organizó un día para inversores en el que el CEO Jeff Bewkes y varios jefes de división brindaron actualizaciones sobre el estado del negocio. La diapositiva anterior es de la presentación realizada por Phil Kent, presidente y director ejecutivo de Turner Broadcasting System, que supervisa CNN.
Tenga en cuenta que esta diapositiva incluye CNN US, CNN International, HLN y CNN Digital, por lo que son los ingresos combinados de tres cadenas de televisión y sus respectivas propiedades en línea.
Kent dijo que los ingresos operativos para 2009 fueron de aproximadamente $500 millones, un poco más que las estimaciones realizadas por SNL Kagan. CNN dice que esta es la primera vez que Time Warner ha desglosado los números financieros de su división de noticias.
¿Qué significa? Echamos un vistazo después del salto.
Como puede ver en el gráfico, y como explicamos a principios de esta semana, el corazón del negocio de CNN (y cable) son las tarifas de suscripción, que representan alrededor del 50 % de los ingresos totales. La publicidad y los flujos de ingresos complementarios representan el otro 50%.
El discurso de CNN a los inversionistas y la prensa es que su negocio es saludable a pesar de la disminución de las calificaciones en el horario de máxima audiencia. Si bien es cierto que el horario estelar de CNN en EE. UU. solo representa alrededor del 10 % de los ingresos, sigue siendo responsable de una cantidad desproporcionada de ingresos publicitarios en la red insignia. CNN en su conjunto puede prosperar financieramente incluso si su horario de máxima audiencia se tambalea, pero tiene que esforzarse más para compensarlo a través de los otros dos canales o de su división digital.
El horario de máxima audiencia en todas las cadenas de televisión, no solo CNN, sigue siendo el bien inmueble más valioso para las empresas de medios y los anunciantes, debido a su alcance y la facilidad para monetizarlo. También es un factor importante en las negociaciones de transporte. Si el acuerdo de transmisión de CNN con Cablevision está por renovarse, el bajo rendimiento en el horario estelar sería uno de los argumentos de la compañía de cable en contra de una tarifa más alta, que SNL Kagan estima actualmente en $0.48 centavos. Teniendo en cuenta que las tarifas de transporte son el corazón del negocio de CNN, no es un hecho que deba tomarse a la ligera. Cablevision, Comcast o DirecTV no están interesados en lo bien que le está yendo a CNN.com, porque están pagando por el derecho de televisar el canal y los derechos de usar el contenido de CNN en plataformas bajo demanda, etc.
Por supuesto, el alcance total y la marca percibida de un canal también son increíblemente importantes al negociar tarifas. En el caso de CNN, los 30 años de historia y la trayectoria de la cadena en la cobertura de noticias de última hora jugarían un papel importante. Aun así, es probable que las luchas por los índices de audiencia de las cadenas en horario estelar desempeñen un papel en cualquier conversación futura con los operadores de cable o satélite sobre el aumento de la tarifa de transmisión de CNN.
La buena noticia es que la empresa parece estar teniendo éxito en generar nuevas fuentes de ingresos. La publicidad y las ventas digitales (como la aplicación para iPhone de CNN) representan aproximadamente el 10 % de los ingresos totales, lo mismo que el horario estelar de CNN en EE. afiliados que necesitan contenido.
En el gráfico circular, el servicio se representa como contenido lineal nacional y contenido lineal internacional. También es uno de los cuatro pilares para hacer crecer la división de noticias, según la presentación de Kent. Kent se refiere al servicio de cable cuando habló de monetizar la propiedad del contenido. Los otros pilares: inversión continua en periodismo, gestión de costos y ampliación de su alcance multiplataforma.
La información revelada por CNN sirve para confirmar el hecho de que, al menos por ahora, el modelo de negocios de cable de doble flujo de ingresos es lo suficientemente fuerte como para generar ganancias en una red, incluso si la programación no funciona. Pero como argumentamos, eso no puede continuar para siempre. A CNN le puede ir bien incluso con problemas de ratings en horario estelar, pero le resultará mucho más fácil generar ingresos por publicidad y negociar tarifas de suscripción más altas si su programación se conecta. Sobre todo si la programación es de 8 a 11 de la noche.
¿De dónde viene el dinero de CNN?
Como canal de cable, ante todo, CNN genera ingresos de algunas fuentes: publicidad, red de afiliados de video, suscripciones de cable y contenido reempaquetado.
¿Cómo ganan dinero los canales de noticias?
Los organismos de radiodifusión ganan dinero en gran medida a través de la publicidad en el aire, así como de las tarifas a terceros por la retransmisión de contenido. Las redes de cable proporcionan contenido a los distribuidores, incluidos los operadores de cable, telecomunicaciones y satélite. También ganan dinero vendiendo tiempo de aire para anuncios.
¿Quién es dueño de CNN?
Pero en este caso, lo que le sucedió a Stelter es importante porque puede decirnos mucho sobre el futuro de CNN, uno de los medios de comunicación más poderosos del mundo, así como de Warner Brothers Discovery, la compañía propietaria de CNN junto con algunos de los más importantes del mundo. bienes culturales más valiosos. Ese es el preámbulo.
¿Cuántos espectadores tiene CNN?
CNN llega a más personas en los EE. UU. que cualquier otra marca de noticias en TV y digital entre 25-54 (85 millones) y ocupa el segundo lugar entre 18-34 (40 millones). La red tiene el tercer mayor alcance entre el total de personas (174 millones)*.