El panorama de los videos de hoy está cambiando rápidamente en formas que están redefiniendo cómo miramos, qué miramos y por qué miramos. Estos son desarrollos que impactan en todo el ecosistema, desde los espectadores hasta los anunciantes, los creadores y los artistas.
Si bien algunas de estas tendencias han tardado años en gestarse, la pandemia sin duda las ha acelerado. Durante el año pasado, a medida que las personas de todo el mundo recurrieron a lo digital para trabajar, comprar, conectarse con amigos y manejar otros elementos esenciales diarios, en YouTube hemos prestado mucha atención a la evolución de las tendencias de video.
Aquí hay tres cosas importantes que hemos notado y que creemos que están ayudando a impulsar el comportamiento del video digital en el futuro.
La transmisión de video y la televisión conectada están de moda
Incluso antes de la pandemia, la transmisión se estaba convirtiendo rápidamente en la forma preferida de disfrutar el contenido. Pero 2020 solidificó la tendencia, ya que la gente abandonó cada vez más la televisión lineal. Este año, eMarketer proyecta que más de 106 millones de hogares estadounidenses verán contenido de transmisión, eclipsando la cantidad de hogares que pagan por servicios de televisión tradicionales como cable o satélite.
En YouTube, descubrimos que, a medida que los espectadores se alejan del horario de máxima audiencia tradicional, el nuevo horario de máxima audiencia es personal. Las personas quieren la libertad de transmitir cualquier cosa cuando lo deseen, ya sea una película favorita, una presentación musical rara, un evento deportivo de estreno o simplemente un video que ayude a satisfacer una necesidad puntual. Y a medida que los espectadores pasan más tiempo en casa, transmiten más contenido que nunca en pantallas de TV conectadas (CTV). Si bien es cierto que la gente todavía ve mucho YouTube en dispositivos móviles, la televisión es ahora nuestra pantalla de más rápido crecimiento. En diciembre, más de 120 millones de personas en los EE. UU. transmitieron YouTube o YouTube TV en sus pantallas de TV.
En 2021, más de 106 millones de hogares estadounidenses verán contenido en streaming, eclipsando la televisión de pago tradicional.
comercializador electrónico
Para los anunciantes, el paso a la transmisión y CTV trae tanto desafíos como oportunidades. Muchos desafíos, como planificar qué comprar y medir el impacto de las novedades. Pero hay soluciones nuevas y críticas en marcha para abordar estos problemas. Por ejemplo, a partir de este año, los anunciantes de EE. UU. podrán medir sus campañas CTV de YouTube a través de un proveedor externo, Nielsen.
En cuanto a las oportunidades, la transmisión brinda a los anunciantes más lugares para conectarse con los clientes que les importan, incluidos los espectadores que han estado abandonando la televisión lineal por plataformas de transmisión. Si bien puede parecer que este panorama fragmenta aún más a las audiencias que tanto intentaban alcanzar, la cantidad de plataformas compatibles con publicidad con escala es en realidad bastante pequeña.
Según Comscore, más del 82% del alcance de CTV en los EE. UU. recae en solo cinco servicios de transmisión: Netflix, YouTube, Amazon Prime, Hulu y Disney+, y solo dos de estas plataformas venden anuncios. Entre las plataformas con publicidad, YouTube es el número 1 en alcance y tiempo de visualización, y representa el 41 % de todo el tiempo de reproducción de transmisión con publicidad. Todo esto deja en claro que CTV ha abierto un nuevo capítulo importante para el video en YouTube y más allá.
El comercio electrónico se está acelerando, impulsado por el video digital
No es ningún secreto que el comercio electrónico ha estado creciendo durante años, pero la pandemia aumentó su impulso: la participación de las compras en línea en las ventas minoristas totales creció un 44 % en 2020. A medida que los consumidores continúen cambiando a lo digital, el video desempeñará un papel cada vez más importante.
Una de las razones de este cambio es que, si bien los consumidores quieren la comodidad de investigar y revisar productos en línea en casa, también quieren la guía confiable de una experiencia en la tienda. Ahí es donde entran los creadores de YouTube.
En 2020, hubo un aumento del 44 % en la participación total de las compras en línea en las ventas minoristas.
Comercio Digital 360
Los creadores dedican mucho tiempo y esfuerzo a crear conexiones auténticas con sus audiencias y, como resultado, se encuentran en una posición única para ofrecer recomendaciones confiables de marcas y productos. Tomemos como ejemplo a iJustine, que hace vlogs sobre todo tipo de equipos tecnológicos, desde teléfonos móviles hasta drones de consumo. Las reseñas de sus expertos son un recurso del que sus fans han llegado a depender.
El papel único que juegan los creadores en el recorrido del cliente ha creado oportunidades para que plataformas como YouTube ofrezcan experiencias de compra más fluidas. Actualmente estamos probando la versión beta de una nueva oferta que permite a los espectadores aprovechar la credibilidad y el conocimiento de sus creadores favoritos para realizar compras informadas directamente en YouTube. Esperamos que innovaciones como estas puedan ayudar a desbloquear un nuevo valor para los consumidores, creadores y marcas minoristas.
El contenido de formato corto está aquí para el largo plazo
En medio del auge de CTV el año pasado, vimos una tendencia fascinante en los dispositivos móviles, que es el crecimiento de la creación y el consumo de videos de formato corto. Este impulso puede explicarse por dos desarrollos relacionados: caminos fáciles hacia la creación y el consumo en dispositivos móviles. Descubrimos que los dispositivos móviles continúan siendo herramientas simples y poderosas para cualquiera que busque crear o ver contenido atractivo.
Para ayudar a los espectadores a acceder a más contenido de formato corto que les encanta y facilitar que los creadores y artistas lo construyan, hemos estado desarrollando nuestra propia experiencia móvil de formato corto, llamada Shorts.
Comenzamos las pruebas beta de Shorts el año pasado en India con varias herramientas de creación, incluida una cámara multisegmento, la capacidad de grabar con música, controles de velocidad, un temporizador y una función de cuenta regresiva. Desde principios de diciembre, la cantidad de canales indios que utilizan herramientas de creación de cortos se ha más que triplicado. En las próximas semanas, comenzaremos a expandir el acceso beta a los EE. UU.
Como subrayan estas tendencias, es un momento emocionante para el video digital. El video permite a los espectadores experimentar el contenido como nunca antes; anunciantes para llegar a los clientes como nunca antes; y creadores y artistas para crear como nunca antes. Si bien CTV, el comercio electrónico y el video de formato corto continúan su aceleración en un mundo pospandémico, estoy emocionado de ver qué nuevas tendencias surgen en el futuro.
Esta perspectiva apareció originalmente en Think With Google.
¿Cuál es la tendencia de vídeo de 2022?
En 2022, predecimos que los vlogging seguirán creciendo en popularidad. Entonces, si aún no está usando este formato, ¡es hora de comenzar! Asegúrese de mantener el contenido de su video interesante y atractivo inyectando su personalidad en cada video. Nunca se sabe, ¡usted mismo puede comenzar una tendencia!
Lo que es tendencia en video
Las tendencias ayudan a los espectadores a ver lo que sucede en YouTube y en el mundo . Las tendencias tienen como objetivo mostrar videos y cortos que una amplia gama de espectadores encontrarían interesantes. Algunas tendencias son predecibles, como una nueva canción de un artista popular o un nuevo tráiler de una película. Otros son sorprendentes, como un video viral.
¿Cómo hago un nuevo video de tendencia?
- Decide un nicho para tus videos.
- Publicar al menos una vez al día.
- Asegúrese de que sus videos sean de alta calidad.
- No ignore sus sonidos.
- Interactuar con otros usuarios de TikTok.
- Use hashtags de tendencias y manténgase al día con las tendencias de TikTok.
- Haz videos que muestren tus habilidades.
- Cree un video 'Cómo hacer'.
¿Qué son los videos de formato corto?
¿Qué son los videos cortos? Según un informe de marketing de video de 2022 del Blog de HubSpot, el consenso general entre los especialistas en marketing es que cualquier video de menos de 60 segundos se considera de formato corto, con una duración óptima entre 31 y 60 segundos.